彩妆消费显疲态

    新生化妆品品牌如恒河沙数，而终端市场的反应却似乎要冷清许多。已到岁末，武汉步行街上一家彩妆专卖店正在进行装修升级前的特惠活动，熙熙攘攘的顾客让记者不由感慨节前生意的火爆。但另一知情人士却不以为然，他说这家店今年已经装修了三次，“生意不好整柜台”的意味颇为明显。

记者调查走访了湖北、江苏、黑龙江、山东等多个省份的多家经销商和专卖店，零售市场不景气成为大家普遍的共识。

珠三角首当其冲，“口红经济”的旋风似乎并没有光顾这片开放的经济口岸。年初走访珠三角时，由于东莞、深圳等地受经济危机影响，工厂倒闭或者订单骤减，人流量减少了三分之一，在积极实施补救措施的同时，经营者们把宝“押”在了沿海经济早日回暖上。但目前，深圳尚惠化妆品经营部直营办事处经理曾统尚告诉记者，今年整个商圈萎缩向城区转移的迹象十分明显，工业区的经济情况到年底仍没有明显好转。而另一方面城市百货、商超渠道，对于品牌的选择也更加谨慎，多数商场都是靠活动力保今年的业绩，很多品牌进退维谷。他们所经营的巧迪尚惠和尚惠品牌，也面临着单店投入上升快、产出下降的困境。凭借着大量的资源投入，开拓团购等其他渠道，增加新网点，以及直营区的品牌与售后服务优势，巧迪尚惠才能实现预定20—30%的增长目标。

华中、华东、东北等地也受到了低靡消费气氛的影响。拥有13家直营店的武汉彩莎化妆品连锁营销机构今年的单店销量在200万元左右，与去年持平。该公司副总经理张晓峰坦言，今年的消费环境比去年差很多，今年他们的彩妆队伍里除了韩国爱丽、色彩地带外，还增加了彩妆大师毛戈平亲创的LOVE FOR KEEPS（至爱一生）、韩国恋火两个品牌。但目前的境况来看，彩莎专卖店已不能实现“增加一个品牌，销量提升20%”的规划。

江苏淮安丽人洗化的彩妆销售情况也不尽人意，这个单店年销售额近千万元的三线城市专卖店，过去两年里彩妆品牌有6个，单店内彩妆BA就有5个，彩妆业绩不俗，占到三成店销，而今年总经理岳中凤告诉记者，彩妆整体业绩下降了20%，全年只能达到200多万元。

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