色彩创新是畅销的关键

彩妆产品的颜色与色调的应用可以极大程度地触动消费者的情感，形成稳定消费关系。而现在可运用于彩妆产品的新颜料越来越多，因此，一个彩妆品牌想要通过变更色彩从而达到快速变身的可能性和选择性也就大大地提高了。

关注核心的、目标顾客群体所需要的、能反映品牌的色调，及其所代表的意义，是彩妆产品在更改或增加颜色时要考虑的最重要因素。

这是一种存在于化妆品系列的核心物质，但是在提及彩妆的时候，很多消费者，甚至有的化妆品所有人却不会第一时间想到它。在当今激烈的竞争中，各品牌竞相研发抗衰老、促进新陈代谢、能给皮肤注入青春活力的元素，这种物质也许是次要的，但是它仍处于每一种化妆品系列的核心地位，它就是化妆品色素。Sun Chemical化妆品及个人护理产品的全球经理Edwin B：Faulkner说：“颜料其实是化妆品行业的灵魂。”所有炫色的，珠光的闪亮效果及化妆品所能塑造出来的的彩色效果，都源于产品本身所添加的颜料。

Tarte Cosmetics总裁及创立者Maureen Kelly说：“色彩的地位至关重要。不管是婚礼上所选择的火红唇色，还是只是为了与大自然融合一起而挑的绿色，它都能激起人类的情感反应。”但是，化妆品公司如何才能利用色彩壮大品牌，提高知名度，同时还可以一直挖掘新元素，去除陈腐的感觉呢？

充分利用色彩

颜料的使用范围很广，遍及每一种化妆品。“我们的产品中，包括唇膏系列、指甲油、眼部产品以及液体彩妆产品均有添加颜料”，Faulkner说，“研发它们的目的是为了填充行业的色彩所需，满足消费者日益追求的绚丽效果。”科技日益成熟，更多的颜料或者衍生物可以满足不同的着色需求。DayGlo染料公司研发部的副总裁Tom DiPietro解释说，“根据美国食品药品管理局规定允许使用于化妆品中的染料的要求，我们开发了一组彩妆颜料。法律对化妆品颜料的使用非常严格，所以只有有限的染料可供工业使用。因此，我们利用先进的技术，研发出一组颜料，它们非常亮丽清洁，特别适用于彩妆产品。我们的第一个系列是DermaGlo，效果很好，我们将会开发更多系列。”

如果要为某一系列调配特定的色彩盘，掌握目标消费者的欲望与了解他们所能接受的极限是至关重要的。“我个人认为，一套产品要打造一套全新的色彩，首先要考虑颜色的接受程度。”Kelly分析说，“女生都想要百搭的色彩效果，她们希望上班、逛街、约会或者是聚会都可以用同一系列的，实用价值很高。这对我来说非常重要，而且我也很认同他们的观点。我们会研究最新的时装秀，从中萃取流行色彩，把它们转换成适合日常生活使用的百搭颜色，投入生产。”

暂且不说颜料的色泽、鲜活度、亮白明净等效果，高质量的颜料在彩妆产品中有着不可替代的地位。DiPietro说，第一系列的DayGlo颜料已经被广泛使用于各种化妆品中，包括眼影、睫毛膏、唇彩和唇膏、腮红甚至是一次性的染发产品上。洋红色、紫色和粉红色一般都是最畅销的颜色。”

很多消费者会回来寻找这些颜色，理由很简单，这些颜色给他们带来无限乐趣，让他们感到青春活力四射，同时也不失舒适，由内至外展现了一种专属的、独特的风格。Hissyfit化妆品公司的销售经理Jill Wittenberg说道，“没有什么比创造璀璨的眼影更有趣的了，在那里有更多的创造空间。可以通过绚丽的颜色，出色的高光与深沉的色调打造一个全新的你，让你在人群中脱颖而出。”“尽管眼妆的颜色五彩缤纷，应用很广，但其实它们不一定仅限于眼妆的应用。”在讨论Tarte’s的LipSurgence唇部产品时，Kelly解释说：“过去我们都只想在眼妆下功夫，希望通过在眼部应用这些五彩缤纷的色彩来表现脸部，成为整个人的焦点，抓住人们的眼球。但是同样的色彩也可以添加到腮红上。腮红颜色的跳跃，给人活力，彰显可爱气质，就好像是刚刚慢跑完，脸上泛着红润，感觉很健康。”

当然，粉底和遮瑕膏的颜色也是人们同样高度关注的。为此，化妆品公司所做的研究工作丝毫不逊色于他们在眼影开发的投入。“针对Hissyfit系列，我们采取了不一样的做法。我们设计了一套更加符合女性肤色的颜料，这套颜料更接近人的皮肤色泽，也可以加深肤色。”Wittenberg解释道，“某些色彩的色泽度会根据化妆大师的要求专门设计的，以满足肤色、眼妆及腮红的色泽协调性。其他色彩的引入，会根据潮流的要求以及Hissyfit消费群体的消费需要调整色度。”其实，改进一个品牌产品固有颜色，跟研发一个品牌产品的基本色一样，具有举足轻重的意义。

创新色彩

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