天猫，中国网上化妆品市场占有率51.9%

‘中国天猫全球韩国版成功案例研讨会’

天猫的海外平台天猫国际和韩国贸易协会7月12日在首尔COEX共同举办了‘中国天猫国际韩国馆成功案例研讨会\’，会议上天猫化妆品代表胡伟雄表示“天猫目前在中国网上市场化妆品交易规模位列第一，现在天猫正上销售雪花秀、后、兰芝、IOPE、菲诗小铺等各种韩国美容产品。”

中国网上B2C市场的化妆品交易规模天猫以51.9%的占有率位列第一，之后依次是JuMei21.5%, JingDong 10%, VIP.com 8.0%, Lefeng 5.8%。

产品的种类占有率以2014年为基准，基础护肤占68.3%，彩妆占21.3%，护发产品占4.3%、香水 4.1%。产品的类型上来看，精华和面霜21%，面膜18%，基础护肤套装13%，爽肤水12%，洗面奶8%，香水7%，BB霜6%，防晒霜5%。

购买年龄段分别为19~24岁26.9%，25~30岁 23.7%， 31~35岁 20.3%， 36~40岁 14.0%，40岁以上 11.9%。

根据中国的市场调查机关iResearch表示，中国现在是世界上最大的电子商务市场，2018年总交易量预计将超过7兆亿元人民币。

2008年4月开业的天猫是阿里巴巴的子公司，根据iResearch调查，以2015年月度在线人数为基准，成为中国最大的第三方平台。

通过天猫国际，中国的消费者可以通过网络直接购买海外的品牌商品，2015年打开天猫国际大门的韩国馆，目前有600多家韩国品牌。

一千余人出席了这天研讨会，在研讨会上入驻天猫国际的韩国企业品牌负责人对世界运营情况做了发表。

根据天猫国际资料，LG生活健康入驻天猫国际仅一个月销售额就达到了300万元以上，2015年11月11日光棍节当天就卖出了18万个ReEn润膏YUNGO产品，2015年光棍节易买得预约超过了32万个。

LG生活健康N-商务市场营销部门Kwon Dohyeok常务表示“天猫国际的大数据并不是停留在概念上，而是利用好这些数据构建基础设施，并通过利用这些进行针对性和个人化的广告，正在准备O2O。”

易买得馆的商品类别运营计划也引发关注，易买得馆的不同商品类别销售目标比重分别是，个人护肤最高占40%，美容和健康功能性食品各占7%，SKU也增加了6000个，计划开发再100个新的人气单品，2016年易买得的销售目标是1.5亿元。

另外，这天下午天猫国际代表Alvin Liu和韩国团购网TMON代表Shin Hyeonseong签署了加强电子商务合作的协议。今后天猫国际计划将作为TMON的独家合作伙伴，为了TMON在中国网上运营，加强战略合作。

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