彩妆技术向“笔类”方向发展

化妆品及护理品世界过去几十年的发展告诉我们，为了做得更好，我们必须不断努力，不断打破成规并且进行创新改革，最重要的是不能总是试图去跟随别人的脚步，没有任何新意。因此可以这样说，如果我们能不断另辟新径，就会获取更大的成功。彩妆当然也不例外。

另外不容忽视的是，在大多数情况下，我们的成功总是建立在曾经的辉煌之上的。就化妆品而言，新产品的成功很多都必须有来自经典品牌和产品的灵感启发，只有真正把握了那些最受消费者青睐的产品或品牌中推陈出新并且能出奇制胜的因素，并把它融入到新产品中，才能赢得更多消费者的垂青。因此，从不起眼的产品出发，进行不断创新，并且用新的方法去对待产品或产品生产的过程，就会开辟一个全新的产品世界。

眼线笔及眉笔等笔类产品就是如此发展起来的。其中最基本的技术也是经得起时间考验的，而其发展成果更是经得起消费者考证的。事实上，它们可以说得上是大获全胜，在各种化妆品中都有应用，从而让人很难将铅笔或钢笔等东西与“技术”联系起来。

曾经是简单的笔

Schwan-STABILO自从1855年以来就是铅笔生产商，他于1927年开始决定通过自己在笔的生产方面的专门技术进军一个全新的领域：化妆品行业。推出了该公司的首款眉笔后，Schwan-STABILO公司更是乘胜追击，决心开辟出另一条未来发展的新道路。将化妆品笔中加入活性成分，从而成功推出从写字的铅笔从眉笔到机械粉影到皮肤护理品等各类产品，也是该公司随着时间的推移不断总结经验而实现的。它的成功有目共睹，仅2007年一年，该公司单就化妆笔这一领域就已经获得了1.83亿欧元的客观利润。

该公司销售及市场营销部A.W. Faber-Castell Cosmetics GmbH主管Sabine Stadlbauer在讲到市场与产品进步之间的融合的时候表示，“总体而言，由于现代社会人们越来越追求实用而简易的上妆方法，而且化妆笔在化妆品市场已经获获得了一定的市场认可度，其市场潜力巨大。同时，化妆笔市场的技术、原材料以及产品配方等方面也在不断发展，而机械笔也变得越来越受欢迎，也成为了各种新产品类型中最重要的，如液体的点击式化妆笔就是新兴的产品。过去十年来在彩妆世界中所应用的化妆笔配方的主要进步几乎涵盖了所有典型的配方技术以及彩妆中所实用的各种原料，如蜡，粉状和液体的化妆笔等。另外，化妆笔形式也开始出现在除彩妆以外的其他化妆品及护理品领域，如皮肤护理品及指甲护理品等，从而给化妆笔的发展打开了更大的发展空间。当然，这样良好的发展势头也预示着，化妆笔实用的简易性以及合适的机械原理外加成功使用产品的各种小贴士都应该是化妆笔进军更广阔领域的致胜之宝。”

Pencils：优势与机遇

从市场强势和发展机遇来看，Stadlbauer表示，铅笔本身的优势在于能将产品置于铅笔笔身内部，从而能很好的保护产品，因此具有保护性和稳定性。这样，铅笔就适合那些具有带乳状和更持久效果配方的产品应用。雅诗兰黛Estée Lauder公司包装创新部主管Charles Neuner也解释道，化妆笔配方方面随后的进步以及包装技术的进步等都使得品牌能更好的针对目标消费者的需求推出产品，如那些能顺应时尚潮流的产品，举例来说就是含有闪光效果的化妆笔可以满足消费者追求更高产品效能的需求。化妆笔原料与配方之间的符号学关系也促使双方继续进步。例如，人们推出更具有弹性和伸缩性的化妆笔笔芯来防止产品的突然断裂或在使用时影响上妆效果，从而也促使了更自动化的化妆笔和更统一先进技术的出现。

众所周知，铅笔的优势在于使用起来简单方便而实用，这也是将消费者与这类产品紧密连接起来的一大关键，从而也给其他可能用到这类化妆笔式样的其他产品类型的消费者带来了潜在的益处。Stadlbauer就解释道，“通过将铅笔削尖，消费者可能有这样神奇的感觉，那就是又重新激活了一种产品，可以有更多更好更广泛的应用，也能带来很干净卫生的感觉。”当然，作为化妆笔的铅笔也有其短处，那就是在产品用量和基本化妆品的选择方面都有一定的局限性。当然随着更多新产品的推出和扩展，以及消费者对其局限性的了解增强，这也可能成为推动铅笔作为化妆笔向其他产品领域进军、更好的服务于消费者并且增强其与品牌或产品之间关联的一大因素。雅诗兰黛Estée Lauder公司包装创新部主管Charles Neuner就表示，现在直径更大的铅笔以及根据人类环境学的一些观点改造的各种形状的铅笔都是雅诗兰黛品牌化妆品方面的一些发展和变化。

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