回归“名酒”“西凤”走上快速发展轨道

3月1日，“西凤”远赴博鳌亚洲论坛会议中心举办荣获首届中国名酒70周年庆典，向世界表达回归一线名酒的决心，同时也彰显“西凤”作为担当“陕酒振兴”重任的龙头酒企，坚守着应有的底气和责任。

“西凤的70年尤其不同寻常，可谓风雨兼程，跌宕起伏，有名酒成名带来的喜悦，也有名酒落选带来的痛苦，更是经历了西凤飞向何方的心灵拷问。”中国酒业协会理事长宋书玉在“中国名酒70年”庆典主题演讲中表示，痛定思痛，涅槃重生，而今“西凤”方向已正，唯有向前飞翔。

2019年，张正入主“西凤”担任西凤酒厂集团公司党委书记、董事长及西凤酒股份有限公司董事长后，锐意改革，变革营销组织结构，启动“高端化、全国化”发展战略，制定了“回归一线名酒序列”战略，重构以红西凤为引领的产品体系和矩阵，品牌形象实现全面提升。

在品牌管理专家、九度咨询董事长马斐看来，“西凤”近几年确实上了快速发展的轨道，特别是基础建设方面工作扎实，“333工程”的顺利完成为酿造、储存、包装打下了坚实基础。这一系列的变化，说明这一届“西凤”领导层是有长远战略思想和落地执行的战术行动的，只要坚持战略不动摇，能干、肯干、会干，“西凤”回归一线品牌只是时间问题。

如今的“西凤”，正在努力改变以往依靠品牌支撑，自主掌控品牌能力太弱的尴尬境况。谈及2022年营销工作规划时，西凤酒品牌运营公司总经理周艳花强调了“1134”工程的重要性，力求通过“红西凤高端形象塑造、次高端旗帜西凤扩容增量、大众端老绿瓶夯实基础”的三品联动，带动其他产品共同提升。同时加强品牌宣传，为西凤品牌形象赋能；优化费用管理体系，为营销组织赋能等措施，也体现了“西凤”做强做大自主品牌的决心以及进取、务实的作风。

本报记者唐明军

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