小有规模但缺乏“顶流”

网红，是这个信息时代最大的流量入口。本月初，以制造业优质而闻名的青岛和微博牵手举办了“超级红人节”，包括美食博主李子柒、脱口秀演员徐志胜在内的众多“大V”在青岛引起不小的关注。

作为时代的新兴产业，“红人经济”正值风口，他们是流量入口，更是巨大的IP资产。

作为新一线城市，青岛近年来也在“红人经济”领域持续发展，古麦嘉禾、杠上开花、二咖传媒等部分头部MCN（多频道网络）机构，相继打造了一批“红人”和IP，但在体量和质量等方面依旧有所欠缺。“小有规模，缺乏顶流”是目前岛城“红人经济”的现状。

此外，青岛拥有丰富的旅游文化资源，但和“网红经济”相结合的产品却很少。在红人经济产业发展和城市品牌打造领域，青岛步伐还需加快。

岛城吸引全国“顶流红人”

“很荣幸成为青岛文化推荐官，也欢迎更多的人来到我们青岛。”本月初，微博2021超级红人节开幕式在青岛国际会展中心举行。仪式上，青岛市有关部门负责人与7家MCN公司签约，授予中国文化推广大使李子柒“青岛文化旅游推荐官”称号。李子柒成为青岛文化旅游推荐官后，通过全媒体平台发出的第一声倡议。

在这声“流量最强音”之后，“超级红人节”还为青岛带来网红们的高频共振。

这场为期两天的红人盛典，在20000平方米的展区内设置了30余家MCN机构展位，同时设置了红毯区、游戏区、超红见面会等区域。期间，会有手工耿、徐志胜、坛九等数百位网络红人参加活动，与粉丝零距离互动。

作为网红领域的奥斯卡，超级红人节将恢复线下狂欢的第一站放在青岛，是业内眼光独到的考量。青岛作为典型的网红旅游城市，无论是鲜活靓丽的“外貌”，还是青春时尚的“内涵”，都极具吸睛磁场，会在各个层面上丰富红人节IP的内涵。

之所以选择青岛，微博运营高级副总裁曹增辉认为是“气场契合”。“青岛，既有醇厚的历史，又有青春的活力，既有浓厚的潮流生活文化氛围，也是众多网红必打卡的旅游胜地。青岛的国际化都市风貌、网红城市文化，和我们活动调性非常符合。而且青岛在红人产业方面，有丰富的实践和积累。”曹增辉说，青岛涵养着可待挖掘的巨大流量，这是网红高产的土壤，也是平台寻觅商机的潜在宝藏。

青岛CBD聚集上亿流量

如果你经常去CBD万达附近，或许会看到不少俊男靓女们在拍剧情视频。而这些“演员”多来自青岛本土的MCN机构。

事实上，随着短视频等社交软件火爆，在新媒体推动下，近些年青岛的网红机构和头部红人频频涌现。

青岛的网红打卡地大多聚集在市南，但是MCN机构却大多集聚在市北。像古麦嘉禾、杠上开花、二咖传媒、掌心风暴等国内知名MCN机构都选择了将市北区作为落脚点。

在青岛市北区卓越世纪中心，多家网红公司每天集中了上亿流量：“古麦嘉禾”为全国前三的短视频巨头公司，旗下粉丝过百万的大号有一百多个。“视觉志”旗下“杠上开花”公司拥有千万级粉丝级别的“青岛大姨张大霞”“零号房客”等主打大号。

从古麦嘉禾、杠上开花、掌上风暴到国梦，青岛短视频公司的主创人员来来往往、频繁流动，形成了人才聚集效应。

由于95%以上的账号都是自己孵化的、从零开始做的内容账号，相对于“MCN机构”“网红经纪公司”这些称呼，他们更愿意被称为一家“内容制作公司”。

据艾媒咨询研究发现，各地的MCN属性，与城市特征、产业发展息息相关：北京侧重文化娱乐，上海的游戏属性厚重，广深兼具网红孵化与粤语文化，杭州以电商及服装见长，成都则主打美食与美女。杭州和青岛，算是一南一北两个网红聚集的城市，但两个城市的网红定位并不相同。杭州属于电商型，青岛属于娱乐型。相比杭州来说，青岛的变现能力有待提高。

网红经济提升城市吸引力

目前，南方城市MCN机构所占比例远超北方，广东、浙江、湖北、江苏四省一举囊括了全国近4成的MCN机构，全国MCN分布整体呈“南移”态势。根据抖音星图发布的《2020MCN热力榜》，10家超头部MCN机构中北京占了4席，来自福建的有两家，上海、山东、江苏各一家。除北京以外，山东省成为红人数全国前十的唯一北方大省。巨大的流量背后，是巨大的红利。“线上引流”带动“线下种草”，小小的摄像头开辟了“造就IP”的全新可能，青岛自然不会错过。但红人经济如何和城市相结合，业内认为，在城市品牌营销走过风起云涌的初级阶段后，“网红”的概念已不再止步于“关注”“热点”。被看见只是开始，而更重要的是IP的锻造，这就依赖对城市政治和经济资源进行系统的策划与整合，赖于符合市场经济规律的发展路线。

比如其他城市“不倒翁姐姐”“摔碗酒”等，主要就是基于创意，形成游客争相打卡的网红项目，不仅为当地带来巨大客流，也成为旅游景区不断增强吸引力的手段。当然，对于一座城市来说，打造“网红标签”不是目的，如何将网红流量变现，转化为实实在在的消费红利，从而提升城市的吸引力与竞争力，形成新业态、新产业的集聚效应，才是最根本的目标。观海新闻/青岛晚报记者薛飞

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