博物馆“搬”进手机,文物“活”起来 巨量引擎发起“抖in新文创·心动博物馆”活动,全国近20家博物馆资源入驻

半岛全媒体记者吕华

空灵古雅的快雪时晴帖,水天浩荡的千里江山图,绿锈斑驳的后母戊鼎,巧夺天工的红山玉龙……镜头之下,深藏闺阁的阳春白雪呈现在每位观众面前。

指尖触动,便能穿越千年,那些封存在博物馆里的文化记忆,将在手机屏幕上被重新唤醒。

电商直播连续三天

今年“双12”,巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP,首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业在“抖音双12好物狂欢季”期间,发起“抖in新文创·心动博物馆”项目,开启“新文创”消费新生态,助推文旅电商化转型,带动文化、文创、文旅“三文”产业电商化。

“开盒一把洛阳铲,宝物全靠自己挖”。今年“双11”期间,河南博物院、三星堆博物馆等文博场馆热销的“考古盲盒”让博物馆的文创产品火出了圈。其中,河南博物院“失传的宝物”系列考古盲盒页面显示月销超过5000件。

“重要的不是挖到什么,而是挖掘过程中的心情。”网友点评,这种充满着未知、好奇与惊喜的沉浸式考古体验,正中如今年轻人的兴趣点。

在“抖in新文创·心动博物馆”活动中,巨量引擎联动故宫宫廷文化、中国航海博物馆、三星堆博物馆、洛阳博物馆等近20家博物馆资源入驻抖店,并开通抖音电商直播。

此次抖音电商直播于12月10日～12月12日连续三天开播,开售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、祈福神官盲盒等百余件文创产品。

无论是三星堆博物馆里的“川蜀小堆”,还是孔子博物馆里的“夫子有礼”国潮水杯、“考我不倒”不倒翁,四川省博物馆里的“触梦青铜”文物考古盲盒,上海世博会博物馆里的“世博会博物馆金属添彩纪念书签”,或是中国航海博物馆里的“最青花博古纹徽章”、“岁岁安康香囊”等,都有可能出现在消费者的“洛阳铲”下。

全民兴起“文博热”

文创产品大火的背后,是时下全民兴起的“文博热”。

河南博物馆曾经统计过一组数据,近一年以来,参观游客中35岁以下群体占五成,昔日被年轻人嫌“土”的博物馆,如今已经变为实打实的“网红打卡地。

目前,中国国家博物馆的抖音粉丝数量已突破90万,距离跻身文博领域百万“大V”行列又近一步。

曾经被视为“曲高和寡”的文博场馆,再一次证明了它可以拥有网络时代的利器——流量。

此次“抖in新文创·心动博物馆”活动期间,巨量引擎还邀请观复博物馆创始人马未都、抖音颜值达人聂小雨、抖音汉服达人辛九儿、抖音文化达人杭州小黑诸鸣、二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂、洛阳博物馆文物保护与修复有限公司总经理李岩、江南丝绸文化博物馆馆长耿奇等,组成心动博物馆文创好物推荐官,为品牌助力与好物“种草”。

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