奇妙游 “奇妙”在哪？

《洛神水赋》剧照

提起2021年的晚会第一IP，河南卫视“奇妙游系列”当仁不让。每到传统节日，必来炸场，完全颠覆了以往传统晚会的展现形式，将观众的期待值一再拔高又一一满足。可以说，“一个个跨越千年的非遗舞台，处处都体现着文化的传承。”“一场场酣畅淋漓的文化大秀，唤起了观众们极大的文化认同感和民族自豪感。”

在事后的复盘中，我们可以发现，河南卫视的这次走红既有偶然又有必然。

故事的开始，还得从今年春节的那群“唐朝胖妞”说起。《唐宫夜宴》作为一个文化符号迅速出圈后，创作团队深受鼓舞，推翻了之前元宵晚会的既定方案，奔赴河南博物院实地考察，全新的元宵特别策划，可以看作是奇妙游系列真正具备自身意识的风格发轫。

创新的大门一旦推开，厚重的文化历史底蕴滚滚而来，“元宵奇妙游”里，名为《芙蓉池》的宫灯舞掀起了第二个高潮：光彩照人的洛阳明堂之上，宫人们身着金色曲裾、手执莲花宫灯，踏地为节，连手而歌，尽显了曹丕《芙蓉池作》的千载风流。

找准了路子，市场的热烈反响便一发不可收拾，接下来的“清明奇妙游”中，群舞《纸扇书生》进一步出圈。书生们挥动着翩翩纸扇，从宋代程朱理学发源地之一的嵩阳书院出发，实景拍摄带来了更为山川壮阔、气势恢弘的观看体验。

之后，“端午奇妙游”更是将视角进一步从人间烟火延伸至水底的神话世界，《洛神水赋》（原名《祈》）以极其强烈的视觉奇观，成为整个奇妙游系列的巅峰之作；获得外交部发言人的鼎力推荐，作为中国传统文化的瑰丽名片强势推出，瞬间刷爆国内外的社交平台。

之后每逢传统节日，奇妙游也不负观众所托：七夕之夜，《龙门金刚》的舞台与石窟虚实相接、亦幻亦真；时临中秋，《墨舞中秋帖》将创意舞蹈与书法《中秋帖》完美融合，将中华民族书法的神韵之美展现得淋漓尽致；而“重阳奇妙游”既是整个系列的收官，更像是一个周而复始的轮回，舞蹈《有凤来仪》中的“凤凰涅槃”充满了隐喻，上接远古中华文明的发源，下启传统文化在当今社会的传承和勃发，光华灿烂，令人心驰神动，似乎在启示着我们，在时代发展的滚滚浪潮中，与时俱进的传统文化永远不会枯竭，而你我身在其中，既深受心灵的滋养，又肩负沉甸甸的守护与传播的责任。

回顾整个奇妙游系列，之所以取得了如此巨大的成功，内容打造上，有力地抓住如今大热的“国潮”特质，将古老民俗和现代潮流创新结合，在《唐宫夜宴》后连续推出《洛神水赋》《龙门金刚》等多个独立的优质IP，真正做到了“一鼓作气、再而发、三而盛”的自我超越，打通了各年龄段观众的审美壁垒。

传播推动上，精准地抓住了网络传播时代“碎片化”的观影特质，以“C位节目”打响口碑效应，通过多次奇妙游的频繁出圈，达到了余音未歇的美学传播效应。

技术突破上，通过电影实拍、虚拟形象绘制、AR特技技术、XR特技等高新技术的综合应用，为大众提供了“沉浸式”观赏的极致体验。

从新春开始，河南卫视奇妙游系列陪伴观众走过了四季，其成功经验为传统媒体提供了一个崭新的发展思路：在“清朗”行动让流量明星的大潮退去之际，只有理性撇去市场的浮沫，不断增强文化自信，积极创新拓展，锻造出属于自身独一无二的精品内涵和鲜明特质，才能真正受到观众的认同和市场的欢迎。

（李咏瑾/文）

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