弹弹弹 弹出关不掉的谁来管？ 市场监管总局出手 帮你实现互联网“一键关闭” 关闭标志应显著，不得出现虚假关闭标志 不需倒计时等待，不得关闭后继续弹出

烦人的网页弹窗广告无处不在，想“一键关闭”却不是件容易事。国家市场监管总局网站发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，针对互联网广告“一键关闭”，特别提出了新要求，例如，不得没有关闭标志，不需等倒计时结束才能关闭，不得关闭后继续弹出广告等。

记者体验

一个广告3个关闭按钮

能否一键关闭全靠运气

记者通过百度搜索，打开了名为“侠客电影网”的网站。网站首页刚刚显示出内容，网页右下角立刻弹出一则游戏广告。在令人眼花缭乱的广告宣传语和不断变换闪动的画面边角处，藏着两个比绿豆还小的字迹——“广告”。而在广告页面的左上角和右上角，分别显示有三处“关闭”的图标，到底哪个图标能真正将广告关闭呢？记者首先选择了游戏广告弹窗右上角看似最显眼的一处“关闭”图标，点击后游戏广告页面依然留在屏幕上没有丝毫变化。记者又选择点击右上角一处稍小的“关闭”图标，这次不光游戏广告弹窗没有消失，电脑上还弹出一个新网页“强力”推荐此款游戏。直到点了左上角“关闭”选项，广告弹窗才关闭。

记者还注意到，能有效关闭广告弹窗的按钮，并非页面打开时就同步显示，而是在广告播放了5秒钟后“延迟”出现的。也就是说，想要关掉网页上的广告弹窗，网友必须被迫先看完至少5秒钟的广告。

明令禁止

倒计时后才能关闭

或关闭标志虚假等都不得出现

按照此次市场监管总局征求意见的新规，互联网广告应确保“一键关闭”，且不需等倒计时。征求意见稿提出，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。

此外，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。一系列影响“一键关闭”的行为将被明令禁止，例如，不得出现没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭的情况；不得出现关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位的情况；也不得出现单个广告的关闭，须经两次以上点击才能出现的情况；不得出现在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告的情况。据澎湃

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