考古盲盒带你破解历史

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记者王钰

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舆情回顾

戴上白手套，将圆柱形土块表面用水润湿，拿起迷你版“洛阳铲”一点点铲下外围的泥土，再用小刷子扫去层层浮土……终于，一件迷你版文物露出真容。

曾经只在电视机里才能看到的“考古发掘现象”，如今足不出户却在自己手下变为了现实，这一切都要归功于“考古盲盒”的出现。尽管已并非多么新奇的形式，但像“考古盲盒”这样的博物馆文创产品在今年“双11”中却表现得尤为亮眼。

今年“双11”首日（11月1日），截至当天上午10点，天猫开售首日博物馆文创产品迎来爆发，同比激增超400%，成为最大的黑马之一。

如何让文物从高冷走向大众，让文化遗产活起来、传下去，成为文博界的共同话题。活起来的文化遗产，也越来越受到年轻消费者的追捧。

舆情背景

2015年3月20日，《博物馆条例》正式实施，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合。次年《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，进一步加快了博物馆文创产业发展。

今年共有故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、中国国家图书馆、敦煌研究院等近100家博物馆参加天猫“双11”。

《中国文博文创消费调研报告》数据显示，“95后”成为了博物馆文创产品消费的主力军，占比达到了30%。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。

各界声音

中国社会科学院考古研究所副研究员、二里头考古队领队赵海涛：在开发中传播，在传播中弘扬，在历史文脉传承的同时，更多人将了解历史、增强文化自信。

河南博物院文创办工作人员刘维：相比静态的文创产品，考古盲盒具有更强的互动性，并且加入了游戏和解谜元素，因此更加吸引年轻人，让大家体验到发现文物、学习历史的惊喜感、代入感和满足感。

网友声音

@浩景万里：好时尚的古董盲盒！我想抽一个！

@愿望储存邮筒：绝了！怎样可以集齐所有盲盒？太有意思了。舆情分析

考古盲盒以沉浸式体验、新奇玩法，成为文博文创产品爆款。从一定意义上说，考古盲盒也是让公众了解考古工作、发掘文物潜在价值的一种途径。在新的消费趋势下，文博单位、文创企业及商家需要更多思考的是，如何以消费者需求为出发点，通过创新产品和服务满足更多用户需求、抓住消费红利，同时以更好的载体传承文化。唯有如此，才能“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养”。

因此，如何满足消费者精神层面个性化、体验性、参与感、情感性的需求升级，通过文创产品讲好历史故事成为博物馆文创产品创新中所面临的核心问题，而将游戏化思维理念和流程引入博物馆文创产品的研发设计，无疑是一个积极而有益的尝试。

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