“夕阳红”正催生“朝阳”市场

这“届”老年人不一样了,他们拼单网购、办健身卡、出游说走就走……从基础的吃、穿、用,到进一步的娱乐、保健、养老,更多老年消费需求开始迸发,对供给端也提出了更高要求。

第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上的人口占比达18.7%,总数为2.64亿。国家相关部门近日发文提出,再培育100个以上示范企业,不断丰富养老等相关产品供给。

老年人网购品类越来越广泛

【数据】近日,京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》(以下简称《报告》)显示,线上老年适用品市场越来越繁荣,线上老年健康服务类商品数量增长超10倍；2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。

门口鞋架上的女式运动鞋、厨房里的一袋土豆,这都是63岁的廖申阿姨最近在网上购买的。3年前,廖申从辽宁抚顺来到北京照顾孙女,网购成为她购物的重要渠道。

“我需要的衣服、鞋子、日用品等比较难买到,平时儿女工作忙,买东西时怕打扰他们。”谈及开始网购的缘由,廖申对记者说道。

调查数据显示,银发族网购品类中生活必需品越来越多。2021年前三个季度,银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。此外,从手机、家电、家居家具,到老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等,老年人网购品类也越来越广泛。

在电商平台搜索老年用品,按摩仪、老人服饰、糕点等各种品类都有着较高销量。在一家专门售卖中老年服饰的店铺,一件加绒加厚的保暖外套月销量达4000多件；一些护膝产品最高月销量有几万件。

然而,不同地区的老年消费者,对网购持冷热不同的态度。《报告》显示,从区域市场来看,适老产品在一至五线城市市场销量占比63.34%,县域农村占比36.66%。从增速来看,华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国,西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低。

高品质适老产品供给不足

【数据】银发族购物清单上有哪些新需求?统计数据显示,除居家、服饰等生活必需品,银发族的网购清单中增加了旅游、健康、生活服务等内容。今年前三季度,老年人线上旅游消费增长10倍,口腔科消费增长8倍,健康体检增长2倍。

10月下旬,正值北京最美的金秋时节。来自江西的徐阿姨跟着当地旅游团来到北京什刹海游玩。像这样人数在二三十人左右的“老年旅行团”在什刹海景区并不少见。调查数据显示,我国每年老年旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%,城市老年人旅游市场规模近8000亿元,成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场。

从旅游、娱乐等精神需求,到跳舞、摄影等兴趣爱好消费,老年人的消费需求日趋个性化,网络消费、智能消费等也成为银发经济新热点。

“随着经济社会发展水平逐渐提高,银发消费成为热点可以说是水到渠成。”中国宏观经济研究院社会政策室副主任魏国学分析指出,收入增长是推动消费的基础条件,老年人是消费潜力有待释放的重要群体。

然而,市场火热背后,依然存在高品质产品供给不足的痛点。“随着年龄的增长,母亲对自己穿衣打扮的要求也在增长。现在市面上的中老年服饰设计比较单一,能考虑到老年人身材、舒适度等各方面要求的产品还不够多。”北京姑娘陈琳琳说。此外,手机、家电等智能电子产品操作复杂,康复、理疗等仪器设计落后、实用性不强等问题,都成为老年人消费中普遍面临的“拦路虎”。

有得挑、买得起、用得方便,这些消费需求怎样才能满足?魏国学表示,推动适老化产品有序发展,要从供需两侧同步发力:在行业内,要建立起细化的产品质量及服务标准,推动适合老年人的产品品牌、技术发展,切实保护知识产权；在需求端,通过引导逐步释放老年群体的消费需求；同时,适度推动公共服务部门增加对优质适老产品的集中采购,共同带动企业生产。

养老产业有巨大发展空间

【数据】2016—2020年间,中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元,年增长率为25.6%。预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长,达到5.9万亿元。

老年人出于特殊的身体健康状况,养老、健康类产品成为刚需。抚顺市的孙大爷和老伴儿,10月初刚在当地一所养老院办理了入住手续。“老伴儿摔伤需要照顾,子女工作又忙,我们一合计就决定住养老院了。”孙大爷说,养老院提供的住宿条件和家里相似,关键是有专门负责饮食、身体护理、打扫卫生等服务的护工,两个人一个月花费在5000元左右。

近年来,由于“身体活动不方便”“没有人照顾”等原因,越来越多的老人开始选择养老机构或居家养老,养老产业在未来有巨大的发展空间。相关机构预测,到2022年,中高收入老年人口数量将超1亿人,达到新的高点,将进一步推动养老产业消费水平和服务需求提升。

不只是养老产业,包括老花镜、助听器、轮椅等健康用品,养老家居改造及辅助设施等,都有着广阔的市场前景。此外,日趋成熟的创新链和供应链将不断推出新产品,更加多元的消费习惯将继续衍生新需求。

面对市场需求及社会老龄化问题,近日,工信部、民政部、国家卫健委等共同印发《智慧健康养老产业发展行动计划(2021—2025年)》,提出丰富智慧健康养老产品及服务供给,提升适老化水平,提高供给质量,促进供给侧与需求侧更高水平动态平衡；在现有试点示范的基础上,面向不少于10个应用场景,再培育100个以上示范企业,50个以上示范园区,150个以上示范街道(乡镇)及50个以上示范基地。在各类相关政策的推动下,中国银发经济市场规模将持续扩展。本报综合

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