“他经济”崛起 “90后”最精致

如今,男性消费正在不断崛起,各品牌逐渐引起男性更多的关注。甚至在女性消费为主的直播行业中,男性也正在逐渐引领新的消费潮流。

男性消费目的明确、购买决策时间更短,而且消费偏好会随着年纪的增长表现出差异。根据知瓜数据《“他经济”Q1男装、男鞋分析报告》,年轻男性对体育、电子、游戏领域表现出更多兴趣,中年男性偏好汽车、旅游、腕表,老年男性则向保健、养生领域转移。男性比女性更容易接受新兴产品,例如3C数码、迭代电子设备等。随着审美提升,男性也开始关注美妆、护肤等领域,对时尚也有新的认识。

调查显示,“80后”“90后”男性会在个人护理装扮上花钱,“90后”精致男生占比最高,达53%。“00后”在个人装扮消费方面不够活跃。男性对颜值的要求和观念不断提高,愈发注重个人形象,表现在市场上就是带动了男装销量。艾媒咨询数据显示,2016年至2020年,中国男装市场保持增长趋势。

随着男性消费的不断崛起,直播间的主播们开始给予男性更多关注。2018年至2020年,直播间男性消费者人数暴涨,2020年同比增长205.4%,高于女性同比增幅。其中,“90后”更关注外表和兴趣,在男装、医美、手表眼镜、运动、数码等品类消费最高；“80后”爱家庭,更倾向于囤积母婴用品,为家庭置办汽车、家电等大件；“70后”同样关注家庭大件,但也购买珠宝首饰、鲜花宠物用品等。美妆类男性消费中,上海男孩占领第一。

从不同平台来看,“85后”“95后”是淘宝直播的主要消费群体。除男装外,腕表的销售数据仅次于穿搭；保养护肤相对薄弱,说明男性注重保养者较少,对护肤的需求并不突出。

抖音平台直播中,19岁至35岁男性“剁手族”较多,撑起了男装、男鞋的主要销售数据。部分国产男鞋品牌,例如安踏、李宁等也通过平台打造爆品,说明大部分男性消费者不仅追求性价比,也信赖国货质量。

快手平台主要以男性用户为主,占比接近六成,也是消费的主力军。男装、男鞋消费城市主要集中在东北地区的二、三、四线城市。

小红书平台男性用户基本集中在广东、湖南、江苏等地区的一线城市,该平台以女性用户为主,商品投放较少,不过也有较多“精致男性”通过笔记种草,了解产品属性、价位等。

百度搜索方面,在江苏地区,男装、男鞋的搜索指数最高,这与该地区服装产业发展有关。江苏多个地区如南通、江阴等均有区域性品牌,例如波司登、雅鹿等江苏品牌在国内也享有一定知名度。除江苏外,东南沿海一带省份包括浙江、广东,都对男装、男鞋表现出更高“搜索热情”,这与当地纺织服装产业占比较高有关。本报综合

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