网红范 国潮风 爱了爱了 电商平台迎来月饼采购热潮

本报讯（记者张永宁）随着中秋节临近，月饼、大闸蟹、酒水、鲜果礼盒、轻食糕点等节日商品销量涨幅明显。月饼是中秋节绝对的“主角”。拼多多数据显示，截至9月13日，稻香村、广州酒家、杏花楼、五芳斋等老字号品牌，多款月饼销量已达到10万+。

记者了解到，作为近年“新秀”，香港美心月饼也通过拼多多百亿补贴，出现在更多消费者的下单列表里，销量相比8月上涨71%。月饼虽美味，但其高油高糖的配方也令一部分消费者“敬而远之”。为满足这部分消费者的过节需求，不少商家适时推出低糖控卡月饼、桂花绿豆糕等轻食糕点，受到年轻消费者的欢迎。

于年轻人，入秋仪式是喝“秋天的第一杯奶茶”，但博爱如他们，也并不排斥拥有金秋的一块月饼，这也使得今年的月饼市场上多出了不少“网红”。从口味上看，奶茶月饼、螺蛳粉月饼今年继续在年轻消费群体中圈粉。

此外，从风格来看，古风、国潮风也影响了传统节日市场。譬如故宫推出的“朕的心意”锦盒系列，以古画、屏风、宝瓶等为灵感，绘尽自然美感，寓意时亨运泰；良品铺子的国风月饼则以精致的福袋、龙纹玉璧造型，斩获不少国风爱好者的芳心。

尽管月饼口味不断推陈出新，但最传统的五仁月饼，依旧拥有不可动摇的地位。拼多多平台数据显示，稻香村、杏花楼、功德林等老字号品牌的五仁月饼今年依旧热销，除了传统的五仁馅儿之外，还增加了玫瑰细沙、椒盐百果等新口味。

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