春节假期前3天接待226.84万人次，“就地过年”激活上海本地文旅市场

记者 方卓然

除夕的上海下着雨，春秋旅行社导游耿燕提前了一个小时到达上海邮政大厦。她没想到，雨水没有打消游客的行程，原定的20多位游客陆续到位，撑着雨伞听她介绍上海故事。

为了让留沪人员过个快乐祥和年，加深对上海的了解，春秋旅游设计了“乐于公益”活动，从2021年2月11日至17日，每天为其提供20个免费名额，路线是从邮政大厦出发，抵达外滩源，再乘观光巴士2号线去往陆家嘴金融贸易区。

通过大半年城市微旅游的锻炼，今天的春秋旅行社导游员都已经捡回了当年讲解上海本地景点的本领，同时他们还更新了很多新知识，比如苏州河改造和建筑可阅读的细节信息。

农历春节上午11时许，界面新闻记者在东方明珠看到，众多留沪人员选择举家前往东方明珠参观。“游客比平时还多！”一位在电视塔下负责摄影的工作人员表示。临近中午，旋转餐厅入口还排起了长队。

2月14日是情人节，资深导游曹斌义务带领游客走上虹口区的甜爱路、多伦路，感受上海小马路的温馨、别致，同时介绍上海红色历史上的文化故事，不少情侣、夫妻选择了这条旅游线路。

就地过年群众的活跃消费，为这个牛年春节假日文旅市场带来新增长点。

春秋旅游副总经理周卫红透露，春节期间，春秋面向新上海人的公益跟团游，面向市民、游客的徒步跟团游等线路非常受欢迎，登上平台热搜榜首。春秋本地游总产品同比2019年增加了2倍多，城市微旅游、微度假产品供给充足，市场需求比较旺盛。除夕当天，春秋旅游总出游人次中，本地游占比为80%（往年只占5%），线上健身活动，突破万人次。

周卫红说，2020年春节时期，旅游人在办公室或者家里忙着给游客退单、退团。“到了2021年春节，我们不仅要做好市场性质的本地旅游产品和服务，更要通过公益活动，奉献上海旅游人的爱心，表达我们对大家的感谢，也让更多人感受上海的热情。”

从整体上看，上海本地文旅市场被“就地过年”激活。

2月14日，上海市文化和旅游局通报，春节假期前三天（2月11日至13日），上海共接待游客226.84万人次。

今年春节假日市场供给充盈，年味十足，留沪过年氛围浓郁。

春节期间，上海市81家博物馆，近30家美术馆，15家剧场，234家图书馆、文化馆、社区文化活动中心及130家A级旅游景区、景点正常开放，以“五心”为总基调、覆盖全市16区600处文化和旅游打卡点的“四个一百”假日服务打通线上线下平台，整合百条微游线路、百余场文艺演出、百余场艺术展览和百项在线服务，给市民、游客带来随处可见、随手可得、随心可享的文化和旅游特色产品服务，让市民和游客在可参与、可互动的沉浸式体验中，感受上海“建筑可阅读、街道可漫步、城市有温度”的美好生活图景。

春节期间，富有中华优秀传统文化底蕴的非遗展示项目与传统节庆民俗产品唱了主角。

豫园商城张灯结彩，让市民感受到城市的年味与温情。枫泾镇、朱家角镇、新场镇、罗店镇等古镇联合推出“上海古镇过大年”，集中展示长三角非遗灯彩，营造亮点突出、特色鲜明的春节古镇过年氛围。

修缮一新的天蟾逸夫舞台于农历正月初一开门迎客，让戏迷为之雀跃。修缮后的剧场不仅还原了20世纪20年代“天蟾”老建筑门楼的外观原貌，更赋予这座传统剧场顺应时代的技术理念。

上海博物馆举办“卓荦迎新”牛年生肖文物交流展，供观众寻“牛”打卡。中华艺术宫的海派民间艺术展集金山农民画、嘉定竹刻等地方非遗展示为一体，充满文化韵味。全市60家实体书店、出版业从业者联手推出80场线上线下联动的公益活动。

从游客选择来看，上海开放式景区、度假区、主题乐园成为游客举家出游、亲子互动的首选，家门口的好去处春意盎然。

上海迪士尼度假区推出具有中国风的新春限定特别演出——“2021农历新年庆典：属于你的家”。崇明区预热花博会，园区周边老百姓手绘墙画，布置立体花宿，打造花宅夜景灯光秀。

在佘山国家旅游度假区，登佘山、喂小羊、赏烟花树、拍全家福等活动其乐融融。辰山植物园的“百花迎春，金牛贺岁”迎春花展让假日生活生机盎然。

金山、松江、青浦、奉贤、崇明等区三天累计客房出租率为57%，较2019年春节增加27个百分点。本地市民到市郊看民俗、品美食成为春节假日旅游市场新的度假模式。

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