“游入”高新“大海”长成“深海鲸鱼”，韩都衣舍 拥抱新时代风口 打造国家品牌

韩都衣舍的仓库

连续7年时尚女装全网销量领先，赢得超5000万年轻女性青睐；2014年获得由李冰冰、黄晓明、任泉三人成立的Star VC投资；全智贤、朴信惠、池昌旭、尹海英等明星先后成为品牌代言人；2020年8月17日，韩国知名艺人李知恩担任时尚总监。同年10月，亚洲女神全智贤时隔六年后再度为品牌代言……在济南高新区日新月异的新经济领域，韩都衣舍是其中的佼佼者。

在集团党委书记、副总经理胡近东看来，韩都衣舍走过互联网的流量红利阶段，正积极拥抱2.0时代。“2.0时代的风口是国家的风口，韩都衣舍会乘势成为能够代表国家的女装品牌。”加入高新产业生态

发展突飞猛进

韩都衣舍创立于2008年，专注年轻时尚女装品牌的运营。2014年，经招商引资进入高新区，那一年的双十一，韩都衣舍首次拿下天猫历史上第一个全年度、双十一、双十二“三冠王”。入驻高新区后，韩都衣舍随即享受了三年的税收扶持政策，政策红利后来还延续了一次。胡近东认为，对韩都衣舍而言，选择进入高新区发展，好的扶持政策只是一方面，济南高新区就像一个大的孵化器，区内企业有着很好的成长环境，这里的产业生态尤其适合韩都衣舍这样的高成长性企业。

事实证明，韩都衣舍的选择是正确的。

2015年，韩都衣舍全年获得金麦奖金奖等近50个奖项与荣誉称号。2016年3月，旗舰店收藏粉丝突破1000万，成为天猫史上首个粉丝收藏过千万的店铺。2017年5月，韩都衣舍入选首批“CCTV中国品牌榜”。2019年4月，天猫旗舰店粉丝数量突破2000万。2019年11月，韩都衣舍入围“2010-2019中国服装成长型品牌先锋榜单”，获得“中国服装成长型品牌”荣誉称号。2020年3月，韩都衣舍入选天猫女装“38女神节·大众主流品牌榜”，位居榜首。

“游入”高新区这个“大海”，韩都衣舍迅速从淘宝小店成长为“深海鲸鱼”。独创H系电子商务信息系统

颠覆服装产业生产惯例

电子商务企业的竞争很大程度上取决于电子商务信息系统的竞争，没有设计及应用良好的信息系统支持，将很难高效率地完成产品设计、生产、储运、销售、客服等各项流程，更无法完成各个流程间的完美衔接。

服装是个传统行业，通常设计师会提前6-9个月设计下一季的服装，这就是知名品牌总在冬季举办春夏新品发布会，又在夏季发布秋冬新款的原因。作为女装品牌电商企业，韩都衣舍颠覆了这一延续多年的传统。

通过大数据驱动业务流，韩都衣舍实现了当季生产，而且多次快速返单，不但卖得好，还能发得快。促销季来临，韩都衣舍能实现95%的售罄率，并在2至3天内精准发出280万个快递。

这一切是怎么实现的呢？依靠大数据。

目前，韩都衣舍拥有14个节点的hadoop/spark集群，多维分析平台和实时分析平台。在前端，大数据模型能在20-32个维度内采集、分析消费者的选择，判断当季的畅销款式，将生产订单下达给工厂，从而为企业的产品方向进行指导。韩都衣舍的生态体系内，有60余家核心服装生产企业，分布在山东、江苏、浙江、广东等省份，另外还有100余家原料供应商。通过大数据技术，韩都衣舍构建全链条数字化智能运营体系，为生态体系之内的企业进行全套的系统支持服务。

创新生态赋能机制构建数字产业生态圈

经过近10年实践，韩都衣舍形成了运营、传媒、客服、储运、金融等九大生态系统。自家摸索出来的生态“法宝”，韩都衣舍没有藏进保险柜，而是选择了美人之美、美美与共。2016年7月，济南市政府、济南高新区与韩都衣舍电商集团三方共建的国内首家生态赋能型孵化器——智汇蓝海互联网品牌孵化基地启动运行。智汇蓝海深耕电子商务、互联网内容创业、互联网+教育、互联网+金融等领域，以创新的生态赋能机制、“场内孵化+云孵化”孵化模式，打破空间地域限制，助力互联网品牌成长；通过2018“智云·谷雨”计划、2019“品牌100”计划，链接包括政府扶持资源、韩都衣舍平台资源、社会创投资源、内部创服资源等内部外部互联网品牌孵化资源生态，构建一个覆盖中小型互联网品牌成长所需全部资源的庞大网络。

经过四年运营，智汇蓝海场内孵化项目300多个，累计助推项目获得3亿元投资，总项目估值50.29亿元；云孵化品牌近80个，累计服务品牌超过400个，项目均获得快速成长；带动就业人数共计2000余人；韩都衣舍员工通过蓝鲸计划自主创业项目17个，带动就业近百人。

借鉴韩都衣舍经验，一套区域发展的“赋能观”在济南高新区悄然形成。高新区着意构建富有活力的创新创业生态、简洁高效的政务生态、彰显魅力的自然生态、诚信法治的社会生态、风清气正的政治生态，培育生机勃勃的生态环境，赋能区内人和企业，达到聚人才、聚产业的目的。通过深入实践生态赋能发展新模式，高新区各项主要经济指标增幅保持在全市平均增幅1.5倍以上，为省会“扬起龙头”和走在前列提供最强有力的支撑。

“互联网产业已经发展了二三十年，流量的红利即将过去。当前，我国已成为全球最大的消费市场，随着国潮的兴起，消费者越来越愿意选择他们认可的国产品牌。淘宝上有144万个女装品牌，但至今没有被消费者广泛熟知、代表中国的女装品牌，就像优衣库之于日本、HM之于瑞士一样，我们要把韩都衣舍打造成能代表中国的女装品牌。”胡近东说，未来，韩都衣舍会加速推进品牌升级，优化全链数据化运营能力，拓宽产品线，打通内容渠道，为后期品牌发展蓄力蓄能，支撑韩都衣舍不断迭代，走得更久更远。（本报记者 韩霄鹏 实习生 黄义心通讯员田珊）

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