小玩具背后有老年文化建设大文章

“银发浪潮”涌动，怎样让辛劳一生的老人们得到放松与抚慰？近期，一些老年玩具店进入大众视野，记者现场观察、多方走访，把玩具店主、设计者、老年“玩友”、专家学者的声音聚拢于此。期待这些声音激发的思考，转化为向老人奉上的一份贴心礼物，让晚境美好，人间情暖。

在这里重拾儿时乐趣

寒冬的周末，记者来到位于北京市通州区杨庄路的“老有所玩”老年玩具店，丰富多样的大小玩具遍布其中。

72岁的刘先生笑声爽朗，是这里的老顾客。“自从发现了这家店，就惦记上了，常过来看看。投壶、空竹、小人书，好多好玩的，还没玩遍呢。 ”几位中年人也在店里转悠。他们有的想给家里老人买点儿小玩意，有的带孩子来“怀旧”。

“最近不少物业公司、养老院、企事业单位过来团购，为老人设计一些娱乐活动、用玩具解压。 ”宋德龙说，开业以来他最自豪和欣慰的，是让更多人注意到了老年人被忽视的“玩儿心”。

记者走访发现，多数老人很少有属于自己的娱乐活动，日常的精力和时间大多用来照顾晚辈，此外，就是跳跳舞、打打牌。被问起想要什么样的玩具时，很多老人表示几乎没想过，但“听了就动心”。他们告诉记者，有趣的小玩意儿当然喜欢，但不知道怎么买、买什么。

利润不高，需求挺大

淘宝某老年玩具店店主王宏告诉记者，“因为很多老年人也想玩玩具，但不知道去哪儿买，我就开了家网店，专门卖些老人们喜欢的物件。 ”

王宏说，“卖老年玩具比卖儿童玩具费事很多。同一岁数的老人情况差别非常大，需求很不一样。客服没法有针对性地提出购买建议，这样，为老人选玩具的难度就更大了。 ”

王宏说，淘宝上没有专门的 “老年人玩具”分类，他们被划到了母婴类目，目标客户常常找不到，这让他很头疼。 “但是，这些年来，回头客多了，也有越来越多的晚辈意识到要关心老人的精神文化生活。虽然卖老年玩具的利润不高，但老人们能得到喜欢的玩具，我就很开心。 ”

设计益智产品，传递心中关爱

北京康语轩孙河老年公寓创始人金恩京说，但他们目前除了麻将、扑克、棋类之外，其他玩具很少。因为市场上很多老年益智玩具的理念有些落后，往往把老人看作无法自理的病人，做出的产品很幼稚。 “在我看来，患病老人是拥有丰富人生经验的成年人，他们只是逐渐忘掉了后天习得的知识，虽然表达有困难，但不愿意被看成不谙世事的孩子。我们应该平视他们，尊重他们。 ”

怎么让老人的生活丰富多彩、充满活力？怀着这样的梦想，中国美术学院设计艺术学院讲师傅吉清带着学生开展公益课题——缓阻阿尔茨海默病的辅助玩具设计。“因为我国的老年玩具和辅助益智类产品市场尚不成熟，无法科学预估研发和生产成本，所以，我们的产品设计只能局限于实验室，无法量产。作为产品设计师，我由衷希望这样的课题能持续下去，带给老人们情感的交流、肢体的感知、精神的触动，带去实实在在的关爱与呵护。 ”

专家：老年文化建设大文章

中国人民大学首都发展与战略研究院研究员黄石松表示，老年玩具进入大众视野、逐渐走上市场，折射出当今老年消费方式的变迁、精神文化需求的快速增长，以及全社会敬老、孝老、养老政策环境与文化氛围的形成。“十四五”时期老年人素质提升，对文化建设提出更高要求。新时代推进老年文化建设和社会参与，可以从以下方面发力：一是发挥家庭基础作用，落实义务赡养人在老年精神文化生活、心理慰藉等方面的权益。二是大力发展玩具、游艺等老年文化产业。三是推进老人参与社区共同体建设。四是大力发展老年文化群众组织，以其为依托，重建老人与社会群体之间的纽带。 陈之殷 王斯敏

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