中国城市海外传播力 成都第六 专家：成都将有更大历史使命

那不勒斯熊猫快闪活动现场 资料图片

成都再次站在聚光灯下，这一次是因为“传播力”。

1月3日，北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网及北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布《2020中国城市海外网络传播力建设系列报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，成都海外网络传播力综合指数排名全国第六、西部首位，处于领头羊地位。

同时，在GoogleNews、YouTube和Twitter三个平台的网络传播力增长指数，成都排名全国前十。

不仅如此，成都商报－红星新闻记者注意到，自该报告2018年推出以来，成都呈现“暴力拉升”态势——2018年，成都在中国城市海外网络传播力位列第12；2020年的最新榜单中，成都上升了6个位次，居于第一方阵。

在这背后，是成都市委市政府布局谋划、成都城市实力不断跃升，也是城市国际目光敏锐。“GoChengdu”网站、《HELLOChengdu》双语杂志、每经智库东京中心、成都国际传播矩阵……一个个平台，打开了世界了解成都的窗口。

“成都能级还在持续提升。”1月5日，报告发布机构负责人之一、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠对成都商报－红星新闻记者表示，成都对外传播已经到了新阶段，发展要有“跳出西部”的担当，“作为中国大都市发展形象的代表，未来将有更大的历史使命”。

为什么是成都？ 国际传播之路早已铺开

《报告》显示，在GoogleNews、YouTube和Twitter三个平台的网络传播力增长指数，成都位居全国前十。国际视野下，成都是如何展现自己的魅力？事实上，成都的国际传播之路早已铺开。

近年来，成都凭借敏锐的国际眼光、先进的品牌意识、创新的发展思路，布局了“GoChengdu”网站、《HELLOChengdu》双语杂志，2019年成立了成都国际传播中心，2020年组建了成都国际传媒有限公司，并在日本挂牌了每日经济新闻每经智库东京中心，进一步拓宽全球版图，建立成都国际传播矩阵，开启了成都向外的窗口。

其中，“GoChengdu”2020年网站更新2112篇稿件、月均更新近200篇，网站访问中境外访问者占比超过76%；《HELLOChengdu》Instagram账号粉丝量位居全国大城市账号的第三位。除了平台建设，《HELLOChengdu》杂志还结合成都特色，策划打造了平台账号的IP形象“叮叮猫r”（英文名：Ding Dong）。2020年12月5日、6日，“叮叮猫r”文创形象发布会，吸引100多位各领域嘉宾，让世界感受到成都的魅力。

去年10月17~18日，国际留学生感知成都系列活动举行——来自清华大学、武汉大学、华中科技大学等高校的留学生来到成都，参与蜀锦织造、熊猫餐制作、川剧表演、街头快闪等，感受成都生活美学。

在张洪忠看来，成都既有先天的经济基础条件，也具备较强的主动性，“较早建立了自己的国际传播矩阵”。

一系列传播矩阵、IP形象、涉外活动，向世界塑造了一个立体多元的成都，形成了展现成都发展愿景、展示天府文化魅力的城市形象传播格局，形成了有口皆碑的“成都经验”。而塑造海外传播力也将全面提升成都的国际知名度，用成都故事助力国家“展形象”，让更多国际要素资源汇集成都。

“海外传播力”背后 外贸、航线、中欧班列……城市能级不断跃升

“研究发现，经济水平与海外传播力呈现强相关性。”张洪忠告诉记者，2020年前三季度GDP指数排前10名的城市与海外网络传播力综合指数排名前10的城市，有8个出现了重合。

在张洪忠看来，经济发展水平、城市能力跃升，是成都城市海外网络传播力综合指数位居全国第六的重要原因。

过去十年，成都GDP总体实现近3倍增幅，如今已长期稳居全国前十。2020年前三季度，成都GDP超12876亿元，实现2.6%的增长，展现了超强韧性；前11月，成都实现社会消费品零售总额7278.4亿元、外贸进出口总额6566.4亿元，经济活力极高。

张洪忠提到，成都近年来获得多个国家级战略支持，作为西部大开发重要城市，成都无疑是最直接的受益者；“一带一路”建设大幕开启，引领成都由内陆腹地跃升为开放前沿；而如今，成渝地区双城经济圈建设，则为成都资源聚集与共享带来更多机遇。

近年来，成都全力向世界城市冲击，亚蓉欧立体大通道体系基本形成，“一市两场”航空枢纽格局加快构建，中欧班列（成都）开行数量位居全国第一，自贸试验区改革试验纵深推进，外国获批在蓉设立领事机构数量增至20家，蝉联“中国国际化营商环境建设标杆城市”。成都以开放的姿态，将世界请进来，把成都元素送出去，在国际舞台上建立一个立体多元的成都形象。

超强海外传播力将带来什么？ 不只是中国的成都，更是世界的成都

海外传播力加持，未来的成都不只是中国的成都，更是世界的成都，也将更加深度融入世界，西部海外网络传播领头羊的影响将更加深远。

去年10月，第三届世界文化名城论坛·天府论坛举行，通过线上会议系统“无缝衔接”世界文化名城论坛年度峰会，全球共31个国家与地区、38个世界城市的国际嘉宾通过在线形式参会，海外传播覆盖700多个海外新闻资讯平台和网站，传播实现量级突破，触达地区广泛。

“世界文化名城论坛之所以来到成都，是因为中国日益走近世界舞台中央，来自世界文化名城的代表们应该对中国有更多了解，成都是中国展示自己的一个窗口。”世界文化名城论坛秘书长保罗·欧文斯在接受记者采访时如是说。

如今的成都，正在全力打造世界赛事名城。一项接一项国际赛事正接踵举行，一个又一个国际性体育综合体正加速崛起。就在今年，2021年第31届世界大学生夏季运动会即将在成都开启。

世界级盛会必将聚焦全球注意力，激活现象级大传播。未来，“GoChengdu”网站升级与大运会官网建设、城市营销相结合，成都各国际传播媒体资源相互融通、相互赋能，做强平台、做大流量。

可以期待的是，从城市发展战略的高度对城市优质资源进行优化配置，在传播中塑造城市形象，在塑造中提升城市品质，推动城市高质量发展，成都的城市形象塑造和传播将经历新一轮的跃升。

红星新闻记者 邹悦

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