政策助推 数字文化产业迎来新机遇

刘颖颖

在“云音乐会”欣赏高雅的交响乐，在“云展览”与兵马俑等国宝隔空见面，在“云直播”感受紫禁城的春夏秋冬……近年来，数字文化产业快速发展，给人们的文化生活带来全新的体验和感受。日前，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，从政策层面明确了发展目标、思路和主要任务，数字文化产业有望进一步迈上高质量发展的快车道。

培育新型业态激发产业创新潜力

《意见》提出，要推动线上线下融合，扩大优质数字文化产品供给，促进消费升级，积极融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，数字文化产品具有传播网络化、消费个性化等特点，符合年轻人消费习惯，随着数字技术的广泛普及和网民付费习惯的养成，数字文化产品的消费潜力和市场价值将得到进一步释放。

尤其在新冠肺炎疫情期间，数字文化产业异军突起、逆势上扬，在疫情防控和经济社会发展中发挥了积极作用，展现出强大的成长潜力，成为文化产业高质量发展的新动能。

“在当前的形势下，《意见》的出台很及时，也很有必要。”中共北京市委宣传部一级巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松表示，数字和文化是两大关键词，前者强调技术的突破，后者则是其中的核心和内涵。

《意见》还突出“创新”在产业发展中的核心地位，特别是“培育数字文化产业新型业态”，从培育云演艺业态、丰富云展览业态、发展沉浸式业态等方面，引导激发产业创新潜力。

目前，我国网民规模达9.4亿，互联网普及率67%，为数字文化产业发展提供了广阔空间。同时，随着居民收入水平提升，新型基础设施建设提速，文化、旅游、通信等行业进一步深度融合，数字文化产业呈现了供需两旺特点。

打造原创IP加强文化科技深度融合

戴上VR眼镜，“走进”中国传统山水画作中；轻点手机屏幕，就可以查看精美文物的细节……随着信息化发展，中华优秀文化搭上数字快车，受到大众欢迎。

《意见》中专门提出，要加强内容建设，培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。

“版权就是IP，没有版权的开发保护，就没有文化产业的发展。”梅松表示，文化内容的最后呈现，是以版权形式来固化、确权、开发和延伸。科技为文化插上了起飞的翅膀，文化赋予了科技根本的内涵。科技手段再先进，没有深度的文化内容的挖掘，也是不行的。

谈及目前存在的短板和挑战，梅松认为，首先是观念跟不上。“目前更多还是传统的思维和管理方法，比如博物馆，可能更注重线下建设，那么线上的博物馆怎么建？已经有不少创新和探索，但是还没有实现根本的突破。”

“另外，文化和科技如何才能实现更加深度的融合，拧成一股绳共同发展，主动响应、谋划，也是需要解决的问题。”梅松说。

对于未来的发展趋势，中国传媒大学文化产业管理学院党总支副书记朱敏认为，应把握人工智能、物联网、5G网络等前沿科技对数字文化产业带来的变化和机遇，坚持创新驱动，深化融合发展，加快虚拟现实、交互娱乐引擎开发、文化资源数字化处理等核心技术的突破，开拓全新的消费领域、文化业态和商业模式。

在梅松看来，目前的发展更多还是停留在数字层面。“我认为未来应该通过数字技术加上更多高科技前沿技术，再结合具有深刻内涵的文化表达，来打造智慧文化产业，这应该是下一步要去努力的方向。”梅松表示。

（来源：人民网-文化频道）

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