百万人看着流星雨直播许愿，微信视频号有望借此真正破圈吗？

记者 | 徐诗琪

在云南4200米海拔的高原上，李政霖没想过自己镜头下的星空会引来100万人的线上许愿。

12月13日晚上，视频号创作者李政霖进行了一场双子座流星雨直播，100多万人观看、最高同时1.5万人在线。人们涌进他的直播间，用留言、转发、甚至私信他的方式对流星许愿。

“真的是属于这个时代的浪漫。”李政霖说，2020年这艰难的一年接近尾声，许多人都希望对流星雨许下对未来一年的美好心愿，这是他认为此次直播被刷屏的重要原因。

百万量级的观看数，对于“抖快”并不算什么，但这一刷屏现象对于视频号而言却是一次突破，视频号直播或要向下一阶段迈进。

视频号数据分析平台视向标的数据显示，视频号直播在线人数破万并不罕见，但它们的话题性与互动性却明显不如流星雨直播。

就在不久前，视频号还因为将直播置顶在朋友圈上方，而遭致了一些用户的负面反馈。这一次，用户们仅通过转发朋友圈或群聊，以自然增长的形式进入“陪你看双子座流星雨一起许愿”直播间，不仅在普通用户层面引起广泛关注，对于创作者而言也是具有激励作用的爆款。

李政霖团队在接受界面新闻在内的媒体采访时表示，其摄影工作室成立于2016年，发布内容以天文摄影为主，关注、拍摄流星雨多年。因为网络等条件允许，此次是他首次尝试直播。

他在微博上有50多万粉丝，抖音有9万多粉丝，而视频号只有7万多粉丝。对于为何这次尝试要独家放在视频号上，李政霖称，视频号链接方便，可以通过朋友圈、社群或好友转发，直接点击观看而无需跳转。此外，从2月开通视频号以来，他坚持在视频号更新，其他平台只是偶尔更新，“对（视频号的）粉丝有感情。”

李政霖透露，直播后一天，其粉丝数量增长3万以上，同时也拉高了过往内容的点评赞数据。

“我们视频号现在有10万多粉丝，但我觉得比抖音9W粉丝的价值要高。”李政霖认为，微信这一全民社交工具能更直接地触达用户，视频号在私域流量内传播更方便。未来，他将继续把运营重点放在视频号上。

抖音、快手的MCN与红人生态已经稳固，新入局者难以突围。而尚不满一岁的视频号对于这些新创作者而言，的确提供了一个更公平的空间，有从0到1塑造大V的可能。

关于商业变现，李政霖表示，视频号主要是植入商业内容，也就是“软广”。但他认为视频号创作者不应急于变现，而是要先用心打造内容，提高对粉丝的影响力。其团队目前主要收入来源也并非视频平台，而是其他商业拍摄项目。

相对于商业化路径已经较为成熟的抖音、快手，视频号直播目前并无打赏功能，尽管添加了购物车功能，但其带货能力较“抖快”也还有一段距离。

视频号自今年1月开始灰度测试以来，目前已覆盖大部分微信用户。10月起，视频号上线测试直播功能，并进一步链接微信生态内产品，包括公众号、小程序、小商店、搜一搜等。

这次破圈只是一次开始。李政霖认为，视频号链接极其方便，只要用户习惯培养起来，未来还会有越来越多爆款出现。

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