打造西湖特有的IP 让年轻人能和苏东坡“聊一聊”

日前，由杭州市西湖学研究会、杭州西湖风景名胜区管委会主办的“论说西湖——2020西湖学研讨会”在杭州举行。来自国内相关领域的专家们，一起为西湖的可持续发展出谋划策，为西湖的保护和发展保驾护航。故宫博物院学术委员会主任单霁翔建议，“西湖可以打造一个独有的IP，让文化活起来，让所有人都参与进来；杭州的博物馆建议做立体规划，除了传统类别，可以尝试推出社区博物馆、龙井茶园生态博物馆、文创博物馆等等。”

对于西湖的可持续发展，单霁翔认为，西湖周边汇聚着密集的文物古迹、自然景观、人文故事等，如何深挖这些文化，让大众的参与度更大，让文化遗产资源活起来，是未来要考虑的重要内容之一。

“文化遗产是全民的事情。我们每个人都拥有知情权、监督权、参与权、收益权，让文化遗产有尊严有魅力，这些会成为促进社会发展的积极力量，激励更多民众去保护好它，这才是良性的循环。”单霁翔说，西湖也值得去挖掘属于自己特有的大IP，让文化活起来，让全民参与进来，保护好、利用好、传承好西湖文化。

“IP实际上是一种整体设定，就像故宫，它就像一本大百科全书，有着取之不尽的设计源泉和资料。我们要做的，就是结合人民生活，用数字技术、文化创意、文化展览等方式，把故宫特定的资源挖掘出来。

当然，故宫有故宫特有的IP，西湖也应该有自己特有的IP。两者同样有着丰富的文化资源，值得把这些都挖掘出来进行梳理，加入文化创意，同时结合人们的实际需求，深入研究人们为什么要到西湖来？游客想到西湖获得什么、带走什么等，打造西湖特有的IP。

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