新消费潜力有多大？看“双11”和进博会

□陈晓婉

买买买！上一周（11月9日－15日）的关键词。

11月10日，第三届中国国际进口博览会在上海落幕，经贸合作累计意向成交达726.2亿美元。11月11日，“双11”收官，天猫成交额4982亿元，京东累计下单金额超2715亿，各大电商纷纷刷新纪录。

“双11”十二年，消费者热情依旧，靠的可不是新鲜感。近年来以网络购物、移动支付等新业态、新模式为特征的新型消费迅速发展，尤其是今年新冠肺炎疫情发生后，新消费的地位越发突出，成为经济复苏的重要助推器。从天猫的“独角戏”到整个电商行业的狂欢，新消费“马力”有多强劲，11月的消费“狂欢季”提供了绝佳观测窗口。

作为参与了12年“双11”的资深“剁手族”，明显感受到了今年“双11”的一个显著变化——战线拉长了。从10月21日启动第一轮预售，到11月11日当天，曾经的单日促销摇身变成了20多天的持久战。

一场疫情，老中青全年龄段悉数变成了“网虫”，吃穿住用行全品类都能在线上采购。京东数据表明，今年“双11”56岁以上消费人群同比增长40%以上，中老年人群正日益习惯线上消费。“不要问我买了什么，你得问李佳琦直播间卖了什么！”直播带货迎来新一轮爆发。“双11”预售首日，薇娅和李佳琦直播间就涌入了超3亿人，销售额直逼80亿元。

促销方式更新，消费结构改变，消费人群扩容，新消费正在给消费市场做着全身“换装”。天猫“双11”总成交额较去年同期增长了1032亿元，增速26%。对比2009年第一个天猫“双11”时参与的品牌只有27个，今年天猫方面预计吸引超8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。苏宁易购方面，11月1日至11日23点59分，线上订单增长75%。

在拉动经济的三驾马车中，消费已经连续6年成为第一引擎，此次“双11”巨大的交易额无疑为内需市场规模庞大、潜能无限提供最好的证明。

目前国内疫情防控已进入常态化阶段，但从全球疫情看，外需难以把控。新发展格局下的“双循环”以国内大循环为主体，核心在于扩大内需，首要是提振消费，这其中，新消费市场潜力巨大。

国家统计局数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%；全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。经历了“五一”、国庆的“补偿性”出游、“报复性”消费后，消费日趋正常化下“双11”大爆发的背后，是国内消费市场持续复苏升级，更多线上线下融合的新消费模式正释放活力。中国消费市场依旧强劲，只是换了形式换了平台。

“购物狂欢季”里循环起来的，不只是国内市场，中国开放的大门越开越大，国内消费者正在“买全球”。国内市场喜欢什么，能消费多少，进博会上可见一斑。除食品、汽车等传统热门采购对象外，今年“大健康”备受追捧，全球的优质医疗服务在这里买起来。医疗器械及医药保健展区在去年的基础上再次扩大，新产品新技术首发数量最多，总数超120件，制药行业排名前10和医疗器械行业前14名的企业全部参展。

参展的火爆源于对市场的判断，在当前特殊背景下，本届进博会经贸合作成果依然超过前两届，显示出我国进口商品的强劲消费实力。“中国市场这么大，欢迎大家都来看看。”一个拥有14亿人口的庞大市场和不断升级的消费需求，毫无疑问会成为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的有力支撑。

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