天猫 4982 亿元 京东 2715 亿元 “双 11”总成交额同比增 26% 创三年来最高

今年天猫“双11”，从11月1日0时到11月11日24时的总成交额达到4982亿元。11月12日凌晨，淘宝天猫总裁蒋凡透露，按照同周期、同口径比较，今年“双11”期间的总成交额比去年同期增长了1032亿，增速是26%。这也是过去三年来最高的增速。同一天，京东公布数据显示，11 月1 日0 时至11 月11 日23 时59 分，京东“双11”全球热爱季累计下单金额突破2715亿元，创近年来最高增速，为实体经济注入数字化新动能。

■新消费线上买房买服务成新宠

直播购物、AR试穿、3D逛街……今年“双11”，各大电商消费新场景再次扩容，给消费者带来了丰富的消费体验。

广东的李先生在京东下单，为父母在老家定制了一栋乡村别墅住宅，订金5000元，尾款218万。今年“双11”，不仅线上实物零售火爆，“互联网+健康”、“互联网+房产”、“互联网+汽车”等创新模式也获得了成功。

通过零售、智能、服务等智能供应链引领物资链、服务链，电商平台的新业态实践高效促进了供需调配和精准对接，产业互联网新业态呈现出蓬勃发展的势头。

■老字号成交额大增北京领跑全国

“第1小时，直播间成交42万元！”北京老字号吴裕泰的电商业务总经理郑艳兴奋地向朋友们分享“双11”的战绩。

今年“双11”，吴裕泰的天猫直播间里看头不少，年轻主播们有的会唱歌，有的会快板，还有的擅长最流行的Rap说唱。中央戏剧学院播音主持专业大四的学生开源，今年6月被吴裕泰官方旗舰店请进直播间，成了吴裕泰的当家主播之一。

北京老字号用更多创新模式拿出一份骄人答卷，调查显示，北京老字号天猫“双11”第一波预售成交额同比增长67%，位居全国行业首位。

■快递量相当于2010年全年总和

“199呢，我要看199”“现在是凌晨2 点， 199 怎么不上班，是不是去偷懒了。”11月1日0时开始，全球首次“双11”快递直播上线。在这场“云监工”直播中，菜鸟无人仓里编号“199”的机器人成了明星。它和1000名同伴在无锡仓库里24小时工作，每天为消费者发出85万件商品。

11月11日23时，天猫实时物流订单量破22.5亿单，从1日至11日的单量约等于2010年全年中国快递量的总和。

总吞吐量惊人增长的同时，中国电商物流配送时效不断刷新纪录。在“千县万镇24小时达”计划推动下，今年“双11”京东物流93%的自营订单24小时送达。在全国范围内，92%的区县和83%的乡镇消费者也可以享受到24小时送达服务。

■产业带百个产业带成交额破亿

“双11”还成为打通国际和国内双循环的推手，帮助中国企业走出去，推动了产业带的复苏和增长。

顺德小家电产业带过亿、义乌小商品产业带过亿、南通家纺产业带过亿、川渝生鲜食品产业带过亿……11月1日0时至11月11日12时，天猫“双11”已经诞生了102个成交额破亿元的产业带，其中超过10亿元成交额的产业带有10个。

“双11”期间，京东旗下专攻下沉新兴市场的京喜平台助力超180个产业的10万工厂型、农场型商家，其中11万农户通过京喜助农合伙人，在京喜实现农产品上行。1日至10日，京喜“出口转内销”商家订单量环比9月日均增长近3倍；京喜全平台生鲜农产品订单量同比增长4倍，持续推动农产品上行。

■进出口进口商品成交额增47.3%

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长。今年，有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加“双11”。

海外品牌迎来爆发增长。天猫“双11”数据显示，11月1日0时至11日中午12时，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

“双11”期间，京东国际和京东超市联手打造的京东进口超市在进博会正式上线。尽管受到疫情等不利因素的影响，平台依然全力为进口商品提供多种支持，稳步推进三年采购4000亿元进口品牌商品的计划。

■新趋势数字经济成中国经济增长引擎

上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧分析认为，再创新纪录的“双11”成交总额，是中国经济韧性和活力的最好证明，也是双循环畅通的证明。如果说过去的“双11”是C端数字化的结果，那么未来十年就是B端数字化的十年。大型互联网平台通过帮助中小企业和广大农村通过电商来实现数字化跨越数字鸿沟，极大提升生产效率。

“未来十年，我们可以期待中国数字经济成为中国经济增长的引擎。”钟鸿钧说。

（据《北京晚报》）

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