农产品“上行”要迈几道坎

《2020中国淘宝村研究报告》《2020阿里农产品电商报告》显示，今年上半年，全国农产品百强淘宝村的农产品交易总额达到45亿元，村均水平为4500万元，销售较2019年同期增长超过30%。其中，在农产品电商销售额前十省份中，浙江遥遥领先，山东省位于第四位；农产品电商增幅前十省份中，山东位居第二位。浙江、江苏、山东、四川4省都位居总量和增速前十。

农产品百强淘宝村分布在17个省份，其中江苏、广东、浙江位居前三，分别有33个、19个、12个。中西部和东北地区10个省份有16个。

商务部流通产业促进中心6月数据显示，春节前，国内生鲜电商用户数量不到800万个，春节后迅速突破1200万个；生鲜电商渠道销售占比增至33.1%，提高了17.6个百分点。

农产品电商发展五大关键词：数字化、新零售、小镇青年、品牌化、小而美。基于这五大关键词，农产品电商发展呈现五大趋势：数字化在全链路的渗透率逐步提高；各种线上线下融合模式不断创新；小镇青年的消费潜力将会逐渐释放；数字化与品牌化交互提升农产品溢价能力；消费需求的细分催生一系列小而美的形态。

农产品电商发展面临运营成本居高不下、供应链服务不健全、生产组织化程度低、配套资源不完善等问题，需要从以下几个方面进行提升：

——提升运营能力效率。推广数字化生产与供应消费数据链接，就近对接产销资源，减少链路损耗。多渠道多平台推广，关注流量使用效率与用户反馈。加强分层次多环节的运营能力培训。合理分配和使用生产加工资源，加强以销定产能力。

——培育多元服务主体。本地化培养或者引入供应链分角色服务商，解决初级农产品到商品的专业化服务。不同规模的生产主体对应就近本地化的市场或全国渠道。针对生鲜产区，建立冷链物流中心，整合订单，降低物流成本。

——加强农民合作社建设。鼓励农民合作社对接网络渠道进行电商化转型。鼓励年轻人返乡，成为合作社中的电商骨干。鼓励小散农户组织起来成立合作社，明确责权利，通过典型样板的打造，起到带动作用。

——逐步完善配套资源。针对偏远落后地区加强交通、物流等基础设施建设。通过分层次的人才培训，鼓励优秀电商人才返乡，或采用双城办公模式。整合阿里、当地银行等金融资源，支持电商创业。

（□记者王红军据阿里研究院报告、财新网报道整理）

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