国货霸榜、下沉市场凶猛 京东“双11”成实体经济催化剂

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国货在京东平台表现强劲。半岛全媒体记者何毅

11月11日,市北婚姻登记处内,新人们赶在“双11”这一天登记,寓意着在光棍节这天脱单,开始美好的二人生活。据了解,今年光棍节前来登记领证的新人不多,虽然市北区婚姻登记处八点钟就开门让排队的新人进屋等候,但是发号只发出了10个号,相比情人节和520的日子,人数差了不少。

□半岛全媒体记者景毅

京东“双11”消费数据再创新高!消费者和行业两端对京东的高度信任,同时也是京东推动数字经济与实体经济深度融合再一次有力证明。

今年京东“双11”上,国货成为消费新热点,京东平台上销售过亿的品牌中有81%品牌为国产品牌,大批老字号品牌成交额翻番。

基于在下沉市场的深度布局,京东打通了工业品下行和农产品上行的双循环通道。同时,作为乡村振兴的重要渠道,京东从简单的销售农产品,向产业带深度合作的方向转变。通过产业带的发展,长期、可持续地提升农民收入。

在以内循环为主的新经济发展格局下,京东通过开放智能供应链和行业伙伴一起优化成本、效率和体验,实现供应链高效协同的社会价值,助力供给侧结构性改革,成为国民经济高质量发展的新型基础设施。

国货跑出成长加速度

今年以来,新冠疫情导致世界各地经济受到冲击,但新时期“双循环”的战略为中国经济抵御疫情冲击提供坚实的助力——11月11日零时至10时,京东超市有机牛奶成交额同比增长15倍,五常大米产业带成交额是去年同期的89倍,高端纸品同比增长9倍,进口洗护品类同比增长9倍,宠物牛奶同比增长26倍,STEAM教玩具成交金额同比增长10倍……

与此同时,“双11”期间超两万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长,京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤介绍说,京东已经与超570家连锁商家达成合作,通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈。

如果说超市满足“衣食”,那么3C家电则是满足用户“住、用”需求。“双11”期间,海尔、美的、格力、华为等主流3C家电品牌成交额都以“秒”速过亿。

更可喜的是,国货在今年“双11”表现出强劲增长势头,京东平台头部品牌中超8成为国产品牌,洗护用品、禽肉蛋品、女性护理、厨卫大电、运动箱包为同比增幅最高的几大品类。

下沉市场成最强增量

今年“双11”期间,线上农产品消费者中65后增长最高,他们开始频繁使用网购,网上买菜也玩得越来越“溜”了。

疫情以来,京东宣布开放供应链、物流、金融、秒杀、直播等多模块助推农产品上行,利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力,通过产业带的发展,长期、可持续的提升农民收入。

京东旗下社交电商平台京喜,背靠京东强大的供应链体系,深入全国180多个产业带,通过工厂直供、产地直发模式,在超级百亿补贴的加持下,“双11”首日实现160%订单量同比增长,激发了下沉市场用户买买买的热情,其中义乌居家小件产业带、广州时尚服饰产业带、深圳数码手配产业带、宁波小家电产业带、泉州男装食品产业带销售火爆,成为产业带销量TOP5。在11月5日京喜“超级必拼日”,全天订单量接近1200万单,日活跃用户同比翻倍,新用户环比前一日上涨112%。

技术担当首席增长官

京东以科技创新为源动力,倾注资源大力进行基础设施建设。而开放的基础设施,更为实体经济的成长提供了强劲的驱动力。

作为京东“双11”的技术基石,京东智联云以稳定、安全、可信赖的技术服务,全面守护下一个十年的首场京东“双11”大促:11日0~1点,京东“双11”访问峰值QPS相较今年6·18提升258%,京东智联云以超高弹性应对海量并发需求；京东情感智能客服11日0~1点累计服务138万次,再创历史新高,其中纯机独立接待占比9成；NeuHub京东人工智能开放平台11日0~1点累计调用量7.42亿次,拍照购、情感识别、语音交互等智能化应用给用户带来多样化的购物体验。

“双11”期间,京东帮助3.3万个品牌、超过500万种商品进行销售预测,让品牌商面对大促胸有成竹。京东智能供应链通过智能预测、自动调拨和智能履约,支撑32个省份、近200个城市的大促预售商品的前置决策。

京东数科数据显示,11月11日00:00~01:00,支付峰值同比增长150%、白条支付成功率达到99.9%。京东数科凭借人工智能、区块链、大数据等数字科技能力,用技术为“双11”保驾护航,担当了“双11”背后首席增长官的重要角色。

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