消费下沉 幸福上升

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□四川日报全媒体评论员 邓也

随着“双11”临近，新一轮消费狂欢的大幕正在拉开。

这是处于常态化疫情防控中、双循环背景下的第一个“双11”，即将面对国人被抑制的消费需求集中爆发的考验，“痛”并快乐着。在这一过程中，消费下沉功不可没。庞大的下沉市场订单，既加速促进了消费回补，又让新消费红利进一步惠及大众。

下沉市场一般是指三线以下城市、县镇与农村地区的市场，占全国总面积的比重近95%，拥有约10亿人口。凭借着庞大的人口规模和快速增长的新需求，下沉市场的消费群体一直是兵家必争之地。淘宝官方数据显示，新增的活跃用户绝大多数来自下沉市场；京东消费市场研究报告显示，低线级城市的增速快于高线级城市的增速。为了获取下沉市场流量，电商们在产品设计和创新力度上花了不少心思，比如将产品广告词修改得简单直接重复。

近年来，下沉市场这片广阔蓝海的消费潜力，正在被充分挖掘和释放。通过补齐交通基础设施短板，打通乡镇物流“最后一公里”；随着直播带货等消费新模式兴起，城乡之间的信息鸿沟正在缩小……不在“北上广”，也能够第一时间拥有新品手机、新款时装和新一代扫地机器人；远离大都市，也能够便利地购买到平价正货，山寨货的困扰渐少。当下沉市场的消费途径彻底打开，中国的新消费时代才算正式拉开帷幕；当下沉市场的消费能量完全爆发，中国经济发展的巨轮才能行稳致远。

某种意义上讲，囊括了大部分土地和人群的下沉市场才是泱泱大国的基本盘。中国消费市场的势头表明，在新消费引导消费下沉的新路径之下，消费升级的春天已渐渐临近。未来，还要致力于破除制约消费和抑制消费的一系列障碍，进一步推动收入分配改革，切实提升中低收入群体的收入水平，创造一个让人敢于消费、愿意消费的大环境。生活更有保障，消费才能沉得下去，幸福才能升得上来。

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