5-9月上海夜间消费V型反弹 消费者为“颜值”买单最爽快

上海夜经济成绩单出炉，新品类消费表现亮眼。颜值类消费同比增长233.0%，增长速度最快；宠物和密室消费成长为夜间新消费增长的主力业态，分别增长99.3%和72.7%。

10月25日，上海市商务发展研究中心联合美团研究院等单位，发布《2020上海夜间经济发展报告》。澎湃新闻记者获悉，今年前三季度上海夜间经济线上消费总额位居16个样本城市的第1位，5-9月上海夜间消费反弹明显。

夜间经济5-9月实现“V”型反弹回补报告显示，上海夜间线上消费总额近年来呈现较为明显的上升趋势，2020年前三季度上海市线上消费总额位居16个样本城市的第1位，且单均消费金额高出日间20.5%，具备较高“含金量”。

在餐饮夜间消费方面，上海市餐饮堂食夜间消费金额在16个样本城市中排名第一，是第二名深圳市的1.74倍；而餐饮外卖夜间消费金额则排名第四，低于深圳市、广州市和北京市。从消费高峰时段看，高峰集中在18时至22时，这一时间段内的消费额占比重为74.7%，有利于达成消费链条的延伸。同时，夜间消费刺激了商户营业时间的延长，82.3%的上海商户在夜间营业，39.2%的上海商户营业到22点以后。疫情后，上海市夜间经济在今年5-9月间实现了“V”型反弹回补。截至2020年9月，上海市夜间消费总额已达到2月的6.9倍，其中夜食和夜娱品类复苏情况最好，夜间消费额均已超过去年同期的近两成。除首届上海夜生活节等外界因素刺激外，这也与夏季消费高峰规律相关。数据显示，上海市2020年夏季夜间消费额高于冬季，且8月的夜间消费额达到近年来的单月最高水平，较去年同期增长31.8%。

年轻群体正在成为上海夜间经济的核心消费用户。数据显示，在夜间人均消费水平较高的上海市，80、90后成消费主力，20-30岁用户对夜间消费金额的贡献度达46%，90后支付意愿更强，客单价更高。浦东新区夜间消费额占比最高

浦东新区夜间消费额占比最高，达23.0%，其次是闵行区、黄浦区、静安区，夜间经济总量增速最快的是崇明区。上海全市夜间活跃商圈呈多点网状布局，其中，迪士尼商圈夜间消费总额最高，占前15位商圈消费总额的13.3%，陆家嘴商圈位居第2，占比10.9%。

随着夜间娱乐生活进入常态化，传统夜间消费稳步复苏，新兴多样化消费方式增速加快。数据显示，KTV、酒吧传统夜间消费均较去年同期呈现回升态势，新品类消费引领夜间经济增长，其中颜值类消费同比增长233.0%，增长速度最快；宠物和密室消费成长为夜间新消费增长的主力业态，分别增长99.3%和72.7%。夜间购物消费已变成上海消费领域的新增长点，以及提升城市活力和消费升级的新引擎。报告数据显示，上海重点实体商业企业夜间销售、客流占全天的比重均已超三成，并呈现逐月上升趋势。其中，美衣、美妆、美食是夜间购物的首选。市中心商圈聚客能力较郊区更强，静安嘉里的“安义夜巷”、BFC外滩金融中心的“外滩枫径”集市在购物节期间分别吸引了140万、150万人次参与，成为上海夜间经济的新名片。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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