有模有样：打造国际时尚之都上海还有多远

来源:澎湃新闻 2020-10-09 07:00 https://www.yybnet.net/

原创云深魔都小哨兵SH

“人从众”的小长假即将落幕。10月8日，以“永续T台”为主题的2021春夏上海时装周粉墨登场，近100场新品发布会在申城时尚地标亮相，以MODE上海服装服饰展为代表的各大时尚展会次第开幕，吸引了数千品牌，迎来了各地买手，新一季时尚风暴全面开启！

与之形成鲜明对比的，是上个月底开幕的巴黎时装周。受欧洲疫情影响，原定举办走秀的85个品牌只剩下19个，看秀嘉宾则下滑至以往的25%以下。

两相比较，不少人提出疑问：上海是否有机会成为下一个国际时尚地标？距离打造国际时尚之都，上海还有多远？

要讨论这个问题，不妨先来看看现在世界公认的“四大时尚之都”是怎么发展起来的。

法国是时装的起源地。1910年的巴黎，诞生了时装屋、时装沙龙等早期时尚聚会，这些便是现在主导时尚风潮的时装周的雏形。1920年，时装周变得更加大型和公开，全世界的买手开始一起按期造访欧洲，巴黎成为最受时尚界瞩目的城市。直到二战开始，许多时尚人士无法进入巴黎秀场，只能转战美国。1943年，纽约时装周正式诞生，纽约成为新晋时尚之都。

米兰和伦敦的崛起，则归功于一批优秀设计师、设计品牌的诞生。几乎半数世界顶尖的奢侈品牌都诞生在米兰，造就了米兰无法撼动的时尚地位。二十世纪八十年代，受当时流行青年文化影响，伦敦时尚产业蓬勃发展，最受年轻人追捧的时髦成衣品牌和酷感十足的服装店汇聚在一起，伦敦时装周应运而生。

纵观巴黎、纽约、米兰、伦敦的发展史，一个城市想要成为全球性时尚之都，必须具备“天时、地利、人和”三个条件。让我们来一一对照上海。

一是要有成熟的消费市场。据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》，中国人买走了全世界1/3的奢侈品，到2025年将达到65%。即使在今年，世界奢侈品行业低迷不振，中国市场也爆发出极大潜力。波士顿咨询预测，2020年全球时尚产业跌幅在30%，中国奢侈品市场却有可能逆势增长10%。同时，受国外疫情影响，境外消费加速回流，像南京西路商圈，5月以来销售额连续保持两位数增长，甚至呈现出奢侈品涨价越厉害、奢侈品门店排队越长的景象，这是 “天时”。

二是要有扎实的时尚基础。上海时装周从2001年开始创办，已具备很高的国际范、知名度、影响力，吸引了不少国际品牌及顶尖本土品牌的加入。更重要的是，上海的奢侈商场多、时尚买手多、带货博主多。这次上海时装周，登台亮相的新天地、博荟广场、兴业太古汇，都是非常有国际竞争力的奢侈品聚集地，也汇聚了不少新潮流行的时尚买手店。同时，上海的交通四通八达，国际化程度高，高级酒店多，服务水平好，这些都是建设时尚之都的基础条件，这是“地利”。

三是要有包容开放的城市特质。巴黎之所以能成为巴黎，与它对外来设计师包容接受的态度密不可分。只有包容，才能真正吸引世界各地的时装精英慕名而来；只有开放，才能刺激最新潮、最流行的设计在这里诞生。作为“东方巴黎”的上海，长期以开放、创新、包容的城市品格面向世界，以海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的姿态拥抱未来，五湖四海的人们都可以在这座城市找到事业发展舞台、人生出彩机会，这是“人和”。

可以说，今天的上海，天时、地利、人和俱全，打造成为国际时尚之都的机遇已经到来。当前，上海正积极顺应人民对美好生活的向往，全方位推进国际设计之都、时尚之都、品牌之都建设，积极创造新时尚，主动引领新潮流，努力打造成为全球时尚“会客厅”。比如，强化品牌建设。全力打响“上海购物”品牌，把时尚产业和在线新经济深度融合起来，集聚时尚产业、构建时尚地标、打造时尚品牌、营造时尚文化。又如，深化设计赋能。从2012年开始，每年都举办上海设计之都活动周。今年，又启动“上海设计100+”培育工作，以设计促进消费品产业增品种、提品质、创品牌，努力带来更时尚的产品和服务体验。总的看，上海的设计竞争力、时尚话语权、品牌影响力得到全方位提升，正加快向比肩国际一流的时尚之都迈进。

但也不可否认，上海距离巴黎、米兰等地还有一定差距，尤其是在本土品牌的培育方面。目前，国内已出现一批有国际影响力的本土品牌，比如盖娅传说，曾四度代表中国磅礴亮相巴黎时装周，以中国风惊艳世界。盖娅传说的成功充分证明，中国风是有国际市场的，中国制造是有国际竞争力的。这次，盖娅传说也来到了上海时装周，和一批国际国内品牌同台亮相。