上海青年农场主比拼直播带货 最大的收获是对品牌化重新认知

近日，上海青年农场主比拼直播带货比赛在上海农业展览馆举行。比赛期间大家抓住机会，向在场的各路记者讲述着特色优质农产品的故事。

直播带货是利用新技术而开展的场景营销，论直播技术直播窍门，有文化、有线下市场营销经验的青年农场主们学起来并不难，难的是如何保证特色优质农产品的品质和商品性。众多的家庭农场主们对农产品直播带货心有所望，却因为各种原因，对新技术、新手段、新模式知之不多。现实与理想的差距，其实反映出社会化服务的整体水平。

上海市农业农村委员会及时做出反应。今年3月，上海市农业广播电视学校为了提高上海农场主们的认知水平，线上开展为期一个月的短视频直播特训营，吸引了全市370多位农场主上线学习。上海市金山区农业学校校长吴晓林说，对农产品品牌化的重新认知和追求是上海青年农场主直播带货培训最大的收获，农场主通过直播能第一时间感受到消费者的消费心理和消费需求，对农场产品结构及包装等必定会有反思和改进。

正如吴晓林所说的，因为直播带货是农场主们通过屏幕和消费者直接交流，所感是直接的，所悟便也是真切的。笔者在比赛现场看到，各组虽然代表一个区来参赛，但是以差异化为标志的农业品牌化已经通过各种细节传递出来。

11支参赛队伍从名称上，便体现出对品牌的重视。金山区和青浦区参赛队直接亮出了金山味道和青浦源味农产品区域公用品牌的大名，松江则以花木兰为命，有两支队伍参赛的浦东新区其中一支队伍命名为大佬倌队，带着浓浓的浦东文脉。各参赛队主持人的风格，则充分结合了各自销售的产品的特色。

（胡立刚）

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