实体书店“网红化”为哪般？

“我拍了那么多张，就没一张你满意的吗？”小伙子忍不住冲拉长脸皱着眉在手机上划来划去的姑娘嚷了一句。这是一个普通工作日的下午，在北京西单商圈的一家“网红”书店内，拍照的人不少，翻书的人很少。（9月1日 澎湃新闻）

过去10年，因受电商平台冲击，我国实体书店经历了倒闭潮、转型期，一些书店“突出重围”，变得更加多元。但探索稳定长效的盈利模式，仍是当前面临的最大问题。当下，一些书店跟风改造升级，越来越注重“颜值”，吸引了很多人拍照打卡，但在图书质量、布局等方面欠缺专业性，不能很好地满足人们的阅读和购书需求。

早在2016年，中宣部、财政部等11部委就联合下发《关于支持实体书店发展的指导意见》，重点提出完善规划和土地政策等5项政策措施鼓励实体书店改革创新。由于多方扶持和自身努力，一些实体书店有回暖迹象。但这类实体书店的毛利，主要不是靠卖书而是靠餐饮、沙龙、互联网+等盈利。

调查显示，2019年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，低于2018年的4.67本。可见，再多的“网红”书店也没使阅读数量质的突破，反而有所下降。实体书店“网红化”并没有使爱书读书的人增多，反倒是增加了一大批前来拍照的人，这不禁令人感到失望甚至悲哀。如果实体书店不是靠卖书而是靠其他业务盈利，这还是“书店”吗？

值得注意的是，在国民阅读人数几乎“涨停”的情况下，“网红书店”仅满足读者精细化阅读需求，未必是长远之计，因为阅读人数不增长，纸质书和电子书的前景都不会乐观。由此，希望利用好政策扶持作用，发挥实体书店靠“价值”留住人的优势，而不是一味跟风，把实体书店搞得面目全非。

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