党媒如何打造新闻短视频精品

信息技术的快速发展给人们的工作、生活带来很大的变化，同时也改变了人们获取新闻信息的方式和途径，人们不再局限于报纸等传统媒体获取新闻信息。在新媒体时代，短视频因其个性化的表达方式，满足用户碎片化获取信息的需求，越来越受大众喜爱，党媒想要在短视频领域占据一席之地，这就需要与时俱进，结合党媒自身的优势，在保持新闻准确性与严谨性的标准前提下，打造高质量的新闻短视频，扩大主流媒体的传播力、影响力。本文结合笔者的学习和工作实际，对新闻短视频精品制作和打造进行了初步探讨。

一、短视频的发展

从20分钟微电影和网络短片到现在15秒的短视频，我国的短视频新秩序正在重建，向着更短、更碎片化的方式迈进。短短几年时间里，短视频不断冲击着传统媒体，甚至出现逐渐替代传统媒体的态势，在新闻传播方式中占据着越来越重的位置。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，短视频用户规模达7.73亿，用户使用率为85.6%。这些数据充分表明，短视频已经成为新媒体时代新闻传播的重要手段。

二、短视频在新闻传播中的优势

（一）小成本制作，高效率传播。由于科技越来越发达，拍摄设备由原来专业的摄像机、DV到现在的智能手机，设备越来越便携。而且智能手机拍摄功能不断提升，配合第三方的视频制作APP的使用，使得短视频的制作在一部智能手机就可以轻松完成，在降低制作成本的同时，大大提高了视频的生产效率。制作完成的短视频在微视、抖音、快手、火山小视频等开放式短视频平台快速推送、分发，实现多渠道、高效率传播。

（二）碎片化，受大众青睐。随着现代社会生活节奏的加快，生活和工作的压力使得人们的精神处于紧绷的状态，这也就激发了人们对轻松、娱乐的信息传递方式产生需求。较于报纸的图片和文字，短视频表现形式更加直观具有冲击力，展现的内容更加丰富、生动、形象。且短视频的时长短，不受时间和空间约束，人们利用碎片化的时间可以做到随时观看，随时放松，短视频更好地适应了受众的碎片化阅读习惯和方式。

三、打造高质量新闻短视频的技巧与策略

（一）培养新闻短视频专业团队。党媒在编辑、写作、策划方面拥有结构较为完善的人才团队，拥有较多的专业人才，但是在短视频这一全新领域，却缺乏专业的人才。近几年，党媒在全媒体转型过程中，也比较重视视频领域，都有尝试去制作短视频产品，但整个视频制作团队中大部分人是纸媒记者转型过去的。对于纸媒记者来说，采访、写作和策划能力是相对较强的，但是在短视频这一新兴领域，都是摸着石头过河，缺乏拍摄技巧以及后期的剪辑、包装，制作出来的视频产品所传播的效果甚微。所以想要打造出高质量的新闻短视频，党媒需要引进专业的短视频人才，培养能够拍摄短视频精品的团队，不断提高新闻短视频的质量，扩大党媒的影响力，为党和人民坚守短视频这片舆论阵地。

（二）坚持“内容为王”。对于党媒来说，无论是报纸还是新闻短视频，内容都是核心竞争力，近几年党媒受众的流失，主要还是与内容有关。新闻短视频最大的特点就是“短”，在有限的时间里如何呈现给受众无限的价值，需要我们不断创新，在新闻短视频内容的深度和表现力上下功夫。同时运用党媒记者的新闻敏感性，寻找受众的兴趣爱好，把握受众的关注点，创作出符合受众阅读需求和心理的作品，从而提高新闻短视频的曝光量和点击量。例如左江日报社抓住“新中国成立70周年”这个热点，突出人们对祖国的关注和热爱，推出了新闻短视频作品《我与新中国同龄》，作品中70岁的蒙奶奶简单的一句“我和新中国同龄，我老了，祖国强大了”，得到了网友纷纷点赞。再比如新冠肺炎疫情期间，举国上下最关切的就是疫情，左江日报社在疫情期间及时、准确地发布疫情最新动态，并制作了许多关于抗击疫情的新闻短视频，在短视频平台总播放量达上亿次，获得了网民认可及广泛关注。

（三）贴近生活，融于生活。一则优秀的党报新闻必须贴近实际，贴近生活，贴近群众。新闻短视频也一样，打造新闻短视频精品，需要我们深入生活，从现实生活中挖掘新闻内容，多角度、全方位呈现新闻事件。要站在群众的立场，看准问题所在，切实贴近群众生活的方方面面，创作最真实、接地气的新闻短视频，激发受众内心强烈的情感共鸣。比如“河南广播电视台小莉帮忙”抖音号，所创作的视频作品都源于群众生活中所遇到的、急需解决的问题，得到网民的认可。到目前为止，该抖音号累计粉丝近900万。作为党媒，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值导向，贴近生活，融于生活，方能打造出符合大众审美和社会共同取向的高质量新闻短视频，有效拉近党媒与群众之间的距离，发挥好党媒自身的价值和舆论导向作用。

（四）精心策划做原创。截至2020年3月，我国短视频用户达7.73亿，且还呈现增长趋势。也正因为用户比较多，短视频在发展过程中就出现一些棘手的问题：视频内容同质化越来越严重。随着社会的发展，人们对短视频的质量也有了更高的要求，以往同质化的内容已经难以满足当下人们的需求，相似内容的视频在同一时段反复浏览，肯定会造成人们的审美疲劳，久而久之，人们与媒体彼此间的信任度会因此消耗，影响媒体自身的权威。所以，党媒在新闻短视频的创作中要多做策划，打造原创作品，尽可能地丰富短视频的内容，不断推陈出新，不断地给受众带来新鲜感。

短视频是传播行业新兴的内容传播方式，对于党媒来说，应积极转变发展观念，高度重视短视频领域，不断打造新闻短视频精品，推动媒体融合转型升级，牢牢占领舆论阵地的制高点。（作者单位：左江日报社）

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