记者 |吴容
编辑 |昝慧昉
8月27日晚间,良品铺子发布了2020年上半年业绩,财报显示,报告期内公司营业收入为36.10亿元,同比增长3.02%,归母净利润为1.61亿元,较去年同期下降17.56%。
从武汉起家的良品铺子,在大本营拥有较多门店。公司指出,疫情期间,线下门店经营受疫情影响较大,导致上半年收入增长幅度较小;净利润下滑,则主要受一季度归属于母公司净利润下降的影响,不过,公司在二季度盈利能力下滑已经趋缓。
今年2月上市后,良品铺子开始向部分细分市场延伸,儿童零食、健身零食、企业团购是这家公司新布局的领域。
儿童零食业务是过去半年来的亮点之一。良品铺子公关相关负责人对界面新闻透露,今年上半年,公司儿童零食营业收入达到1.87亿元,同比增长了34%左右,增速超过了公司旗下其他品类。
半年报显示,良品铺子发布了“良品小食仙”子品牌,共计上线50款儿童零食产品,其中43款产品由公司自主开发。
国内消费升级及二胎政策放开,为儿童零食市场发展增加了更多想象空间。在FBIF2020食品饮料创新论坛上,健合集团婴幼儿食品事业部亚洲区总经理颜璐表示,2020年中国休闲零食市场有望突破3万亿元,其中儿童零食市场容量超过千亿元。良品铺子则在财报中称,儿童零食的需求广泛存在,公司认识到消费者需求和市场现状之间有巨大的空隙,是一个发展的机会点。
界面新闻曾报道过,良品铺子将把儿童零食作为重要发展方向。公司在第五代升级形象门店新增“儿童零食区”,并把该区域的柜台设置成30厘米高度,便于儿童取拿。
良品铺子CEO杨银芬接受自媒体《小食代》采访时表示,短期来看,公司在儿童零食销售规模可以做到10亿元。
在这个赛道上,良品铺子的竞争者众多。儿童零食市场的发展潜力,吸引了众多食品企业布局其中。良品铺子外,百草味、三只松鼠等休闲零食企业也都加入到战局之中。
其实好的儿童零食在研发和生产时需要考虑和注意的细节更多,包括如何在健康、营养的同时,又能满足儿童对于零食口感的偏好。据智能商业洞察平台“快决测”发布的儿童零食报告显示,“天然/健康,无添加”是妈妈们购买零食时最关注的因素,其次是“营养/成分/配方搭配、保质期和品牌”,保质期和品牌的影响分别占33.3%、30.2%。
这就对儿童零食生产企业提出了更高要求。良品铺子在财报中也承认,儿童零食是细分零食市场里管控难度最大的品类。如何凭借在零食行业的积累,在儿童零食的细分市场中保持竞争力,是这家公司的新课题。
儿童零食外,线上业务是良品铺子半年报中的另一亮点。财报显示,受新冠肺炎疫情影响,报告期内,线上收入占比为52.45%,超过了线下收入的47.55%,这在良品铺子尚属首次。
自2012年前后,良品铺子开始加大对线上业务投入,并试图借助线下门店搭建全渠道网络。从实际效果来看,良品铺子的线上业务贡献占比正逐年增多,公司2019年财报显示,其线上收入占比已从2015年的26.53%,增长至2019年的48.58%。
良品铺子相关负责人告诉界面新闻,公司未来将继续坚持全渠道布局的商业模式,保持线上线下均衡发展,线下和线上的比例不会发生明显的向一方倾斜。
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