封 面 评 论“童言无忌”语玩砸 孩子不是背锅侠

封 面 评 论 □蒋璟璟

“爸爸，长大以后我想嫁给你！”“妈妈，长大以后我想娶你！”深圳地铁一号线女性车厢内主题为“童言无忌”的广告文案引发网友质疑。（澎湃新闻）

脑洞大开的广告文案，置于拥挤的地铁车厢内，当真是“内容极易引发不适”。任何时候，童言无忌都不是大人们“胡言乱语”的托词。公共空间内的文字表达，天然是有边界的。创作者主观意图是一回事，受众的解读和反馈则是另一回事。从实际效果来看，被奇葩文案包围的粉色车厢内，乘客面面相觑、大惑不解，现场可谓是相当尴尬了。可以说，不论是作为广告文案还是营销策划，这组作品都是不合时宜、极其失败的。

广告文案、商业宣传，从来都是语不惊人死不休。地铁日常上上下下、挤作一团，乘客普遍阅读兴趣寡淡、阅读体验不佳，这就更要求“车厢广告”够劲爆、够冲击、够抓人眼球。创意不够，野路子来凑。争议广告文案频出，从根本上指向了一个信息爆炸、注意力稀缺的时代，那些意欲满满的边缘试探。

“爸爸，长大以后我想嫁给你！”“妈妈，长大以后我想娶你！”这也许是童言，但“童言”不一定是正确的，也不一定就适合拿来加工引用。所谓“童言无忌”，乃只是指“孩童说话无顾忌”，而绝不是说“可以无顾忌地使用童言”……凡此种种，本是常理常识，某些人混淆概念、揣着明白装糊涂，不过是耍小聪明诡辩罢了。此类广告文案，形式上假托儿童之口说些“傻话”，实则是大玩伦理梗引发话题、制造争议，这是精心算计的“事件营销”——这是“亲情”和“童言”被黑得最惨的一次。

面对质疑，涉事企业迅速回应表示，“是想从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。”此等解释，想必说服不了任何人。孩子不是背锅侠，他们的话语方式只有在特定范围内才显得“天真可爱”。一旦被人为地“破次元壁”曲解套用，乃至广而告之、放大影响，只会挑起争端惹得一地鸡毛。“童言”的主体必然且只能是孩童，成人扮傻充愣装巨婴呓语连篇，则纯粹就是耍流氓了。

公共空间、公共表达，就该遵守公序良俗。不要说什么“童言无忌”的鬼话，心里到底什么盘算，自己没数吗？

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