美妆集合店喜燃听过吗？像李佳琦的直播仓库

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

美妆市场向好，及对国货化妆品发展势头的看好，令市场上持续涌现出新生的以国货美妆为主的集合店品牌。最近浮出水面的，是一个名为H.E.A.T喜燃的新品牌。

7月3日，H.E.A.T喜燃的首店在广州正佳广场开业。界面新闻在现场看到，不同于其它新晋美妆集合店的网红打卡风格，H.E.A.T喜燃门店装修设计相对低调，更像是扩大版的妍丽。

店员在介绍中强调，相比THE COLORIST调色师、WOW COLOUR侧重于彩妆产品，H.E.A.T喜燃引进了更多“药妆”、护肤、护发以及香水香氛等品类，包括小奥汀、谷雨、薇诺娜、玉泽、稚优泉等200多个国内外品牌，SKU超过3000个。也是因此，这家店也被一些网友戏称有点像“李佳琦的直播仓库”。

上述店员称，H.E.A.T喜燃拿到了不少国产线上品牌的线下首发权，并拥有和线上一样的价格，门店客单价在50至100元左右。

天眼查信息显示，H.E.A.T喜燃隶属广州意燃日用品有限公司，该公司在今年3月5日成立，注册资本为1000万人民币，法定代表人和创始人是施启伟，他曾担任小红书电商负责人。在公司相关宣传中提及，从离职到创立公司，再到孵化H.E.A.T喜燃，施启伟仅花费了3个月时间。

店员透露，位于广州的另一家门店和深圳首店会在下个月开出，选址会在类似正佳广场这样年轻化定位的购物中心里。

随着新入者增多，新晋美妆集合店领域的竞争正日趋激烈。

THE COLORIST调色师从2019年国庆期间在广州和深圳设店后，便加快了拓展脚步。目前，它已经在全国20多个城市开出了超过100家实体店。

名创优品母公司赛曼集团孵化的WOW COLOUR，自今年元旦在广州西城都荟开出首店后，5月又在北京、上海、广州、杭州等地开出了新店。按照此前的规划，WOW COLOUR将在2020年内开出300家门店，2021年还会到海外设店。

由于创建时间、品牌定位、目标客群都相近，这波扎堆开店美妆集合店品牌很难不面临同质化竞争的局面。

走进广州正佳广场一楼，你很容易就能感受到这些美妆集合店品牌们的“对决”氛围：H.E.A.T喜燃门店的正对面是完美日记孵化的护肤副牌“完子心选”，WOW COLOUR与H.E.A.T喜燃门店一店之隔，而完美日记的线下首店就在不远处。

今年5月，WOW COLOUR总经理杨阳宣布离职，也多少引发了美妆集合店似乎难盈利的隐忧。

尽管WOW COLOUR对外表示，杨阳的离职为个人原因，不会对公司发展产生任何影响。但此前有知情人士对界面新闻透露，总经理离职的原因一方面和赛曼集团创始人叶国富经营理念不合，一方面还是由于业绩没有想象中的好，也跟疫情有很大的关系。

比起常规的日化集合店，新晋美妆集合店的门槛相对更高，从门店选址、选品、陈列及库存管理等，都需要严格和精细化的把控。再加上受疫情冲击影响，要如何从竞争中突围已成为品牌们迫在眉睫的问题。

眼下，这些美妆集合店还能如此迅猛开店，似乎也离不开对资本的倚仗。

据天眼查信息，在过去五年时间内，THE COLORIST调色师母公司KK集团已经完成多轮累计超过6亿元的融资。较早时候的信息也显示，WOW COLOUR得到了赛曼集团的10亿投资。

不过，从天眼查查询来看，并未发现H.E.A.T喜燃相关的融投资信息。

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