【“六稳”“六保”看落实④】“小商品之都”刮起强劲的“直播风” 3万多场直播带动销售超40亿元，浙江义乌发力挖掘网络直播潜力

本报讯（记者邹倜然）“通过网络直播，极大拓展了我们的销售渠道。你看，才开播一会儿就有订单了。”6月24日，在浙江义乌国际商贸城创艺厨具有限公司的商铺内，企业负责人刘萍娟和“网红主播”正通过网络直播，向全球消费者推介他们生产的“魔术手套” 。这样的卖货场景，每天都在义乌市场上演。

得益于货源集聚、物流齐备、电商发达等优势，义乌市场主体、传统电商企业纷纷试水直播带货，深度挖掘“短视频+直播”在日用小商品销售领域的潜能。

据不完全统计，目前，义乌市已有直播从业人员6000多人，涉及市场经营户3000余家。今年1月~4月，义乌参与直播的商品数为165178个，投放率为3.9%；参与直播的商品实现零售额432666.3万元，零售量21409.5万件；直播场次达34201场，累计观看人次8567.8万人。

“义乌具有得天独厚的网络直播的发展优势，是其他城市不可比拟的。”义乌国际商贸城二区直播中心的运营方、火花信息科技有限公司总经理史鹏飞表示。

对于直播从业者而言，创业初期难以获取厂家低价产品，但在义乌市场可以找到品类齐全，且适合直播销售的产品，尤其在服装、化妆品、饰品、玩具等方面，可迅速匹配经营户。对于市场经营户来说，新的销售渠道则提升了供应链效率，缓解了商品库存高、资金周转慢等问题。其次，义乌作为国家商贸类物流枢纽承载城市，拥有完备的国内外物流网络和低廉的物流交易成本，快递和仓储成本低于一线城市20%以上。

当前，义乌正在发力挖掘“直播+小商品”的潜力。为适应电子商务发展新趋势，推动直播电商跨越式发展，义乌市日前公布了《义乌市加快直播电商发展行动方案》（以下简称《方案》），提出力争2022年直播电商交易额突破1000亿元，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的网红等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。

根据《方案》，义乌计划在3年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养1万名带货达人，力争2022年直播电商交易额突破1000亿元。

为推动实现这一目标，义乌正在制定和完善相关的扶持政策，计划对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的网红等主体，给予金融、税收、人才购房、子女入学等方面的支持。同时，义乌提出每年统筹安排财政扶持专项资金，全力支持直播电商新业态的发展。

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