从“618”看中国消费复苏热力

京东集团在港交所挂牌上市。这是6月18日在香港中环拍摄的京东在香港挂牌上市的广告。新华社发

新华社记者 王雨萧

一年一度的“618”购物节带着阵阵“暖风”如约而至，吹热了国内消费市场。

零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500％；天猫首小时成交额同比增长100％；拼多多平台订单量较去年同期增长119％；苏宁“618”超级秀五个半小时成交额破50亿元……18日，“618”购物节迎来最高潮，各家电商平台纷纷晒出亮眼“战报”。

疫情之下，今年“618”有哪些新亮点？透过“618”大数据，能观察到怎样一幅中国消费复苏“热力图”？

“健康消费”激活一池春水——

每年一到“618”，北京市民吴菲菲的购物车就装满了琳琅满目的衣服和鞋子，而今年，她的“618”第一单是给家人买的保健品和健身器材。

“经过这次疫情，很多人都意识到健康才是最好的投资。现在家里在健康方面的支出明显增加，家人的健康意识也比过去增强了。”吴菲菲说。

京东数据显示，“618”开场5分钟，营养保健品成交额破千万元；开场10分钟，在线问诊同比增长近6倍；30分钟内，体检服务套餐成交额同比增长近10倍。随着公众健康意识进一步提高，“绿色消费”“健康消费”持续上扬，成为消费新增长点。

“全民直播”掀热潮——

一边唱着陕北民歌，一边和面做馅，还穿插讲解糜子面与黍子面怎么配比、枣泥馅和豆沙馅怎么做甜度刚好……在盒马鲜生门店，黄老汉黄馍馍非遗传承人黄国胜在直播镜头前神采飞扬。

数据显示，天猫“618”期间有13个直播间累计成交过亿元，京东快手首场直播销售额达14.2亿元。不仅如此，直播热潮还从线上走向线下，在杭州西湖银泰百货，直播架、补光镜和手机几乎成为各商家的标配，柜哥柜姐线下销售的同时，线上直播也忙得不亦乐乎。

企业“云端”育新机——

转动手机屏幕就能360度全景查看商品细节，输入颜色、风格等关键词，即可实现家具个性化组合搭配……依托3D技术应用，越来越多的家居品牌尝试在“云”上开店。

宜家相关负责人告诉记者，企业利用3D技术把3000平方米的上海宝山店按1∶1比例复刻到天猫。6月1日，仅用1小时20分就刷新了开店以来单日成交最高纪录。数据显示，在3D等技术助力下，天猫“618”期间家装行业订单数同比增长超过60％。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，和往年相比，今年“618”购物节意义尤为特殊。短期看，将进一步促进消费加速回暖，长期来看，“618”期间显现的新趋势、新亮点必然将转化为创新发展的新动能，为中国经济添薪续力。（据新华社北京6月18日电）

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