直播带货，对“标”利于守正创新

6月5日，新京报记者了解到，经中国商业联合会下达计划，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台，让直播带货有规可循。

直播带货，在创新中创“薪”。直播本身就是一个创新的产物，直播带货更是一种创新的营销方式。从营销角度上讲，直播是手段，带货是目的，然而，带什么样的货、怎么去带货则有学问与讲究。眼下，直播带货有很大的自由度与随意性，带来一些问题：由于监管滞后，行业没有门槛，主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、售后服务难以保障等问题出现。

电商直播，新职业带来“薪期待”。5月8日，义乌工商职业技术学院大一学生周晗通过理论答辩和直播实操考核，顺利拿到义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”，成为浙江省首批获职业能力证书的19名电商主播之一。直播带货，有的是“业余的”，有的是“专业的”；有的是客串性质的，有的是职业性质的。浙江省首批获职业能力证书的19名电商主播，是名副其实的职业化电商主播，今后将从事这一职业。这会成为这一职业走向规范的“薪起点”，走向未来的“薪期待”。

直播带货，对“标”利于守正创新。当前，“互联网+”新业态、新模式正在加快构筑“新经济”，逐步拓展经济发展新空间。对此，需秉持包容审慎的原则，给予正确引导，进行制度规范，让其成为适应时代、充满活力、健康成长的“新经济”。直播带货的迅速兴起，有势不可挡之势，在这样的背景下，相关规范与标准的出台，有利于直播带货对“标”守正，有利于这一行业行稳致远。

□王旭东

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