直播带货对“标”守正行稳致远

王旭东

6月5日，新京报记者了解到，经中国商业联合会下达计划，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台，以此让“直播带货”有规可循。（6月5日《新京报》）

直播带货，在创新中创“薪”。直播本身就是一个创新的产物，直播带货更是一种创新和创“薪”的营销方式。从营销角度上讲，直播是手段，带货是目的，然而，还什么样的货、怎么去带货则有学问与讲究。眼下，直播带货有很大的自由度与随意性，也带来一些问题：由于监管滞后，行业没有门槛，主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障等。

电商直播，新职业带来“薪期待”。5月8日，义乌工商职业技术学院大一学生周晗通过理论答辩和直播实操考核，顺利拿到义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”，成为浙江省首批获职业能力证书的19名电商主播之一。直播带货，有的是“业余的”，有的是“专业的”；有的是客串性质的，有的是职业性质的。浙江省首批获职业能力证书的19名电商主播，他们可是名副其实的职业化电商主播，今后将从事这一职业。这会成为这一职业走向规范的“薪起点”，这一职业未来的“薪期待”。

直播立规矩，带货更经济。国家互联网信息办公室2016年11月4日发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》）。有关负责人表示，出台《规定》旨在促进互联网直播行业健康有序发展，弘扬社会主义核心价值观，维护国家利益和公共利益，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。有规矩的直播更健康，守规矩的主播更网红。直播经济是一种“互联网+经济”业态，只能“带货”，不能“带偏”，更不可“带祸”。

直播带货，对“标”守正行稳致远。当前，互联网经济正在兴起，“互联网+经济”正在兴起，尤其是，“互联网+”新业态、新模式正在加快构筑“新经济”，逐步拓展经济发展新空间。对此，我们需秉持包容审慎，给予正确引导，进行制度规范，让其成为适应时代、充满活力、健康成长的“新经济”。直播带货的迅速兴起，有势不可挡之势，在这样的背景下，相关规范与标准的出台，有利于直播带货对“标”守正，有利于这一行业行稳致远。

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