鲁迅“猹在咬瓜了”被印上T恤，“枣树主题”安排上了吗？玩文创，出版社是认真的

“闰土插猹”T恤

近几年，文创产品市场十分红火，许多颇有创意的产品备受好评，除了博物馆、景区外，出版社也纷纷试水文创开发。近日，人民文学出版社就推出了首款鲁迅文创：一件印有“猹在咬瓜了”的T恤。这款T恤的设计灵感来源于鲁迅童年记忆里闰土刺的那只猹，看到这款文创后，不少网友喊话“枣树安排上了吗”？

鲁迅的文配丰子恺的画只卖89元

网友们知道猹这种动物，基本是源于鲁迅的作品《故乡》。“月亮底下，你听，啦啦的响了，猹在咬瓜了。你便捏了胡叉，轻轻地走去……”“我那时并不知道这所谓的猹是怎么一件东西——便是现在也没有知道——只是无端的觉得状如小狗而很凶猛。”现在我们知道猹究竟是何种动物，并且还拍摄到了它的影像。今年5月，浙江湖州市安吉县自然资源和规划局公布了一段视频。去年秋天，狗獾（也就是鲁迅所写的猹）在安吉县出现，这也是20年来野生狗獾首次被红外相机所记录。图片中所拍摄的猹，看上去是一种毛发光滑、头部尖尖的小动物，还有几分呆萌的感觉。

正是源于鲁迅笔下的这个情节，人民文学出版社文创部推出了一款“闰土插猹”的T恤。这款T恤的前面是丰子恺的画作“闰土刺猹图”，画的正是鲁迅笔下那个带着几分神异的场景，“深蓝的天空中挂着一轮金黄的圆月，下面是海边的沙地，都种着一望无际的碧绿的西瓜，其间有一个十一二岁的少年，项带银圈，手捏一柄钢叉，向一匹猹尽力地刺去，那猹却将身一扭，反从他的胯下逃走了。”T恤背面则是“猹在咬瓜了”这句话，自然也是出自《故乡》。衣服的颜色选择了夏日专属“吃瓜绿配色”，整体看来，这款T恤有一种又萌又谑的气质。价格也不贵，只卖89元。

这并不是人民文学出版社首次推出颇有创意的文创产品。在此之前，该社曾经推出过李白杜甫CP帆布包、关公圣诞袜、孙温红楼系列主题鼠标垫、三国演义浮世绘丝绸桌垫等产品。这次首款鲁迅文创上架后颇受网友好评，网友纷纷称“唤起了童年和语文课本的记忆”“枣树主题什么时候安排上”“想要《狂人日记》”。一本书，有无限惊喜和可能

除了人文社，近两年，国内多家出版社也纷纷借助独有的图书资源进行IP开发，推出各具特色的文创产品。五洲传播出版社从2017年开始研发文创产品，其中“最美古诗词”系列古风手账是销售最好的，目前共有7册，包含《落花时节又逢君：杜甫》《人间有味是清欢：苏轼》《醉看墨花月白：李白》等，销售超过14万册。

日历也是多家出版社的主打文创产品之一，如中国地图出版社则利用自身优势，设计了一款《每日人文地图2020

日历》，既有369幅地图展现美 丽 中 国 ，又 有

2000张手绘名片呈现地区特色。南京大学出版社2020年推出的是“姹紫嫣红版”《南大记忆》日历，其5款颜色取自南京大学老建筑与校园四季之色，呈现典雅与活力之美，销售人群主要针对校友。

除日历之外，与作家相关的周年纪念也成为不少文创产品主打的特点。今年是诗人惠特曼诞辰200周年，上海译文出版社借此契机出版了布面装帧典藏版《草叶集》，并与超级植物公司合作研发《草叶集》限定周边“森林书房·草叶（易拉罐永生蓬莱松）”。出版社相关人士介绍，蓬莱松颜色鲜绿，花语是长寿，完美契合纪念诗人惠特曼诞辰200周年的主题，产品推出时正好是夏天，设计师想到了用易拉罐的形式来留住这抹绿色，希望在夏季给大家带来一丝清凉，希望爱书人“放青（轻）松”，静下心来，好好享受阅读时光。

业内人士表示，优质图书资源是出版社文创独特的灵感源泉，文学巨匠形象、书中主人公的传奇、文字插图等都可打造成独一无二的文学IP，文创产品开发的尝试或许会为出版社带来新的发展契机，但同时当下出版社的文创开发思路尚属较窄，希望出版社文创更具创新思维。 （新时报记者徐敏 石晓丹）

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