直播带货商机无限

直播带货，是指店家自己开设直播间，或由职业主播担纲，使用直播技术，通过互联网平台进行近距离咨询答复、交流互动、商品展示、产品导购等的新型销售服务形式。

时下，直播带货风靡网络。从网红大咖、演艺明星、知名企业家到政府官员以及央视知名主持人等，踊跃投身“主播领域”，通过网络为企业、商家、特色产品、农牧产品等做代言、搞推销、找销路。一场短短数小时的网络直播带货会下来，就能为曾经由于受各种因素所限知名度不高、产品滞销的企业、商家、农牧产品等打开销售渠道，使参与的企业、商家等就能有数以百万、千万，甚至数以亿计的“真金白银”进入各自账户，创造“销量神话”、“销售奇迹”，谱写出新时代“营销传奇”。直播带货成为了名副其实的“销售神器”。

直播带货通过“线上”与“线下”的融合体验、实物观感、价格对比、便捷程度等优势综合考量，其蕴藏的产品利好充分得以显现。再加上社会知名公众人物的“现场说法”，通过虚拟的社会化场景交流互动，详细了解商品真实情况，增强了消费者直观感受，打消了消费者对产品的诸多疑虑，给消费者以强有力的消费动力，提振了消费者的消费欲望。目前，就连小商小店、宅男宅女以及农家牧户等，都纷纷加入到了“直播”大军。由此不难看出：直播带货商机无限、前景广阔。

直播带货的最大好处是：网络平台大，受众面广。其火爆的原因除了大折扣、优惠额等因素外，还与明星、名人、官员效应以及重点媒体的可信度等有关。因此，作为企业、商家的营销方，应充分认识到直播带货背后巨大的市场商机，借助于名人宣传效应，不失时机地通过直播带货形式，将地方独具特色的产品进行充分展示、广为推介，让“藏在深闺人未识”的地方特色产品走出“深闺”，进入全国各地的“寻常百姓家”，既让自己获利，又让他人受惠，服务社会大众，产生双赢效应，助力决战决胜脱贫攻坚，决胜全面建成小康社会。

直播带货具有亲和度高与互动性强的特点，容易被消费者接受。不过，在搞直播带货时，应严格遵守相关法律规定以及行业运营规则，不仅要做到货真价实、实事求是，而且还应做到质量有保证、服务有保障。切忌虚假宣传、以次充好、浮夸作秀、流量注水、销量造假等违规违纪和欺骗消费者的事件发生。

直播带货，商机无限。欲让直播带货走得更远，发挥出更大作用，取得更加丰硕的直播带货经济效益，惟有完善制度、规范标准、依法行事、加强管理；注重直播人员思想道德教育、职业操守维护和业务技能培训；净化行业风气，维护好市场运作秩序，保持好直播带货的良好口碑，赢得消费者的由衷信任，才能使之行稳致远，健康发展。

穆明祥

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