用亿级流量扶持视频IP “问答社区”知乎向视频转型

5月7日，知乎发布“视频创作者”招募计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者，入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等各项扶持政策。

知乎表示，今年将重点扶持优质或潜力视频创作者，打造业内有影响力的视频IP。此次招募计划面向全网，来自知乎及各大视频平台符合条件的创作者均可报名参与。

通过此次招募计划，知乎推出了一系列视频创作者扶持政策。一方面，知乎将为入选超募计划的创作者提供亿级曝光流量资源，凡报名审核通过的创作者可获得两个月的新人扶持资源包，以及每周额外的推荐机会。另一方面，知乎将构建视频内容评估体系，通过视频新人月榜、视频创作现金与津贴激励等运营手段扶持创作者成长。

从“文字问答”到“视频IP”

2010年，知乎以“新兴的问答网站”的形象亮相，采用邀请制注册方式，在短期内聚集了一批有质量的用户，诞生了一批颇具影响力的内容创作者，例如“张佳玮”“徐沪生”“采铜”等等。

最初的知乎，更常见的是文字类问答。“知乎很小，都是朋友，能推心置腹说点自己的私事。”是张佳玮对知乎最初的印象，最初的知乎由于邀请制的原因，问答回复的质量远超过其他文字平台，甚至能见到李开复、徐小平、马化腾等人的身影。2018年，“知识付费”兴起，作为重要的内容平台之一，知乎开始试水“知识大学”和“盐选会员”等业务，媒介形态与内容载体不断转型。

2019年被称为短视频和直播“元年”，知乎上线直播功能，向视频领域进军。知乎副总裁李大任表示，知乎已经拥有每日亿级的视频播放，几乎一半用户在知乎浏览视频内容，视频创作者在知乎内容创作群体中的比重也在不断加大。此次招募计划，将为知乎内容生态的升级拓展新的创作源头。

在知乎平台上，已经涌现颇具规模的视频创作者，其中包括“半佛仙人”“丁香医生”“毕导”“IC 实验室”等知识科普类创作者和机构；“我是郭杰瑞”等地域文化类创作者；“人生回答机”等影视短剧类创作者；“花花与三猫CatLive”“iPanda熊猫频道”等宠物类创作者；“黑猫厨房”等美食类创作者；“情绪唱片”等情感类创作者，以及“朱一旦的枯燥生活”等为代表的幽默搞笑视频创作者。

内容创作类平台竞争激烈

“朱一旦的枯燥生活”去年底入驻知乎后迅速走红，目前每条视频的平均播放量超过100万次，自2019年11月发布第一条视频以来，其粉丝量增长超过66万。来自新疆的脱口秀新人“吐提古丽热杰”，大胆、有趣的表达自己的观点，讲述中国女孩的穿衣自由、维族姑娘学习汉语的困难等视频，收获了不少好评。

知乎的流量和粉丝数是吸引创作者入驻的重要原因之一。经济金融类创作者“温义飞”今年2月底开始视频创作，带动其粉丝量从44万涨至64万；医疗健康类创作者“倩Sur”在新冠肺炎疫情期间通过视频形式分享健康常识，其粉丝量从2月底的25万增加至133万。

在知乎的平台上，一直有一个提问：“知乎的未来会怎样？”几年前，人们将知乎对标的是“Quora”“百度贴吧”“天涯”，如今，竞争对手变成了“B站”“抖音”“快手”。

许多内容创作者同时入驻多个平台，将相同的内容传播到不同社交媒体上，以求更好的传播效果。入驻B站的UP主“半佛仙人”“温柔JUNZ”“瞻云云”等人都曾是知乎大V，在短视频的风口兴起后，他们通过向科普类视频转型，又一次收获了大众的关注度。

平台各有优势，但优秀的头部内容创作者是每个平台偏爱的对象，转型中的知乎面临的是激烈的竞争。相关负责人表示，从2010年成立至今，知乎已经从原本的以科技互联网领域为主的社区，成长为全品类的综合性内容平台。视频内容在增长过程中，也与知乎问答生态高度融合，成为内容生态不可分割的一部分。随着视频创作者规模的扩大，知乎计划不断重点扶持优质或潜力视频创作者，打造业内有影响力的视频IP。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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