疫情以来“后浪”们的消费变化： 这届年轻人爱工作，也很会玩 注重保健，学做家务，烘焙工具、洗碗机销量激增

日前，京东大数据研究院发布2020青年消费数据，从消费行为来看疫情以来年轻人们的消费变化与趋势，可以发现非常可喜的变化：疫情发生至今，年轻人的精神追求、工作状态十分良好；家庭责任感增强，是家庭民生必需品的购买主力；另外，白日放歌须纵酒——— 这届年轻人工作猛，也很会玩，95后更会玩。

今天读书是为明天的成长

从消费结构看，年轻人是最为积极向上、锐意进取的人群，这表现在图书、健身、工作等相关品类的消费增长上。

2020年1—4月年轻人购书消费额同比增长高于全站平均水平42%（TGI），其中95后（25岁及以下）的增长则高出全站49%。在此前发布的《2020京东年度读书用疫情期间读书报告》中曾指出，疫情期间很多人有了大段的时间宅家读书。2月份，除文教类书籍外，家居、外语学习等品类的涨幅排名靠前，此外艺术、健身与保健、历史、婚恋与两性、育儿/家教、医学、娱乐/休闲、体育/运动、音乐、传记、哲学/宗教、法律、经济等书籍也有较大涨幅。

年轻人通过阅读快速成长、提升能力的需求增长在3—4月份表现更为明显：排名靠前的是计算机与互联网、管理、励志和金融投资类，此外科工医农等实用书籍的占比都出现较大幅度的上涨。

相比之下，25岁以下，也就是95后人群最爱读的书籍是：青春文学、计算机与互联网、摄影和小说，充分体现了年龄和时代特征。

年轻人最先适应远程办公

在对全国多个城市的办公用品消费追踪调查中发现，主要城市的大规模复工始于2月上旬，当时主要以远程办公为主，因此2月会议音频视频相关设备成交额同比增长近15倍，而35岁以下人群的成交额增长则达到近40倍；3月份之后增速逐步平稳，但年轻人群依然对办公用品有较强的需求，其中外设产品（键鼠、摄像头、耳麦等）成交额同比增长54%，路由器等网络产品成交额同比增长57%。

不过不同城市的复工节奏也呈现区域特征。例如北京是互联网经济中心，不少科技企业率先采用线上复工、视频会议等方式。北京市66%的线上办公相关用品由年轻人购买，而且环比增长比全国均值高16%（TGI）。

而华南/珠三角地区作为中国制造业大省，在复工效率上领先于全国，出于个人卫生考虑，电热饭盒可以看作上班族在疫情期间返岗复工时的新增爆品之一。因此深圳和广州市电热饭盒销量3月增长约400%，这其中约有70%由35岁以下人群购买。

娱乐不可少 “五一”堪比过年

工作、学习、照顾家里之余，娱乐同样也不能少。北京市防控降级的消息一出，恰逢“五一”小长假，大家纷纷奔走相告，还有人在朋友圈直呼“过年啦！”

京东旅行实时数据显示，仅到4月30日一天时间，机票、火车票、周边游、国内酒店等产品搜索量环比增长超10倍。自驾出行相关产品的成交额环比明显上涨，7FRESH生鲜超市的大额采购订单明显增长，箱装水饮、烧烤肉类、啤酒等销量增长超过平日的2倍。

除去旅游出行，从宅家消费数据来看，95后明显是“更会玩”的一代——— 尽管疫情对宠物市场（猫、狗）有一定影响，但异宠市场（禽、龟类，微型哺乳动物，昆虫等）却有不错的表现，年轻群体异宠消费的增长高于全站10个百分点。95后花卉绿植的消费同比增长 3 5 % ，高于85后。

95后消费宠物零食增长330%、宠物主粮消费增长100%，85后的增长分别为190%、30%。

年轻人更加注重宠物医疗保健，在这方面的消费占全站68%（2020年1—4月）。

身为95后，怎么可能少了电子数码。数据显示，年轻人最愿意在电子产品和游戏产品上消费。95后的游戏消费增长在2020年1—4月同比增长270%，此外电脑消费额增长35%，手机消费增长近30%，游戏设备消费增长40%。而85后—95前购买电脑的消费增长26%，游戏消费增长62%，游戏设备增长50%。

年轻人家庭责任感增强

除了工作学习和娱乐，这一届年轻人越来越顾家。从销量来看，今年1—4月年轻人群消费最多的商品品类是：休闲食品、手机配件、粮油调味、清洁纸品和尿裤湿巾。从销售额看，排名靠前的品类是：手机、电脑（整机及配件）、大家电、个护健康、生活电器、面部护肤、厨房小电。相比2019年，家庭清洁、医药健康类增长迅猛，相比2019年，95后人群在今年的占比提升了11%（TGI），从销售额看，除了带电大件外，男女消费的差异非常明显。

疫情期间，年轻人纷纷开拓了各种宅家神技能，无论是健身、做家务或是亲手为家人烘焙美味的蛋糕，都有了显著增长。

其中，烘焙工具销量同比2019年第一季度增长1.4倍，洗碗机销量增长1.2倍，另外扫地机器人及其他小家电都有了两成以上的增长。

值得注意的是，1—3月宅家期间，更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感，如95后购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛，其中水果、蔬菜的订单量（在全站订单中）占比高于均值20%，说明这一届95后在疫情期间已开始承担起照顾家庭的责任。而26—35岁的年轻人群则当之无愧的是家中“顶梁柱”，他们购买了全站（订单量的）50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产。（据京东研究院）

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