清华大学新闻与传播学院教授彭兰：智媒背景下 媒体的“增强”与“克制”

清华大学新闻与传播学院教授彭兰： 彭兰

“在所有的AI+某事中，最重要的是AI+人。AI+人在任何时代都是不能放弃的，特别是今天的智媒背景下。”

4月29日，在“云聚变智未来”第四届AI+移动媒体大会上，清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰为大家做了分享。她的分享围绕两个关键词：“增强”和“克制”。“我们既需要用AI来增强我们的内容生产力，在这个过程中，我们也需要相当的克制。”

智媒 可更多借助“物”的力量

彭兰说，自媒时代，内容生产力在很多方面都在被技术所放大。比如，在信息采集方面，从前媒体人外出采访要依靠“四力”，而现在，当“人力”到达不了的地方，我们可以借助机器或是物的帮助。

彭兰介绍，例如，在这次疫情期间，许多媒体的报道都是借助物联网的相关数据完成的。比如《人民日报》在4月8号武汉解除封城之后，做了一个物流数据看变化的视频，来表现武汉复苏的景象。“这样的数据，在过去通过传统方式是没有办法获得的。”彭兰说。

彭兰说，在智媒时代，从信息产业界来讲，人们越来越多地依赖物的力量，通过物的力量来增强人的力量，使信息采集的边界不断扩张。

辅助 对媒体具有加强作用

彭兰说，现在，机器辅助智能化完成文字写作、视频生产和编辑，已成为一种全媒体贯通的趋势，媒体加入智能化编辑和创作的行为也越来越常见。未来，机器在对人力的增强方面，不仅是解决劳动密集型加工问题。

彭兰说，用机器来加入写作队伍，可以把记者从繁重的写作中解放出来，但这绝不是机器写作未来的终点。她认为，机器加入到内容生产，加入到从文字的创作、视频的创作之后，可能还会在另外一方面给人们带来更大的想象空间，就是智能的增强。

“像封面新闻进行的探索，小封机器人已经运作了几年，并且有非常好的表现，从开始写一些专栏文章，到后来写诗，我们预测其未来还会有更好的表现。”

未来数据权利的克制尤为重要

彭兰认为，今天媒体可能要考虑的不仅仅是怎么样让机器去增强生产力，某种意义上可能也要去减少产能，减少人和内容之间不必要的连接。“没有必要推送这么多信息的时候，我们需要有一种控制，要适可而止。”

除了产能克制之外，彭兰认为，对未来智能化媒体业务有个特别重要意义的，就是数据权利的克制和约束。在今天，平台上的内容越来越多，会带有一些倾向、立场，再加上算法调控之后，最终所反映的与现实社会有所偏差。

“那么，未来怎样能够让它在平台上所呈现出来的社会景观和我们的现实社会更接近一些，这是算法伦理中需要解决的问题。”彭兰说，因此，我们在技术应用方面应进行自我克制。

华西都市报-封面新闻记者 戴竺芯

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