疫情下的教辅图书市场 实体、网店渠道冰火两重天

原创 开卷研究 北京开卷

对教辅图书来说，开学季本该是销售的高峰，但突如其来的疫情席卷而来，打乱了人们的正常生活。那么疫情的影响到底对一季度教辅图书市场冲击如何?下文将为您揭晓。

疫情笼罩下的2020年一季度，整体图书零售市场规模同比下降15.93%，网店渠道同比上升了3.02%，实体店渠道同比下降了54.79%，各类别图书市场都受到了不同程度的冲击。而原本一季度是教辅图书的销售热季，但受疫情影响，教辅图书的销售并没有攀上理想的高峰。2020年一季度教辅图书零售市场的增长率仅为2.80%，与去年同期相比增速明显放缓。但其在整体图书市场的码洋比重却出现一定幅度的同比上升，这也能够看出教辅类图书因季节性刚需，受到影响的程度并没有其他类别那么深。

从不同渠道的同比增长情况来看，教辅类图书在实体渠道与网店渠道的增长情况截然不同。本次疫情中受影响最大的是实体书店，教辅类图书本就依赖线下书店的销售，每年教辅类图书在线下书店的销售都较为可观，而今年一季度则出现明显负增长。另一方面，教辅类图书在网店渠道的增长是相当可观的，今年一季度同比增长率达43.75%。疫情期间，全国大中小学生都开启了“网课时代”，线上教学解决了孩子的上课问题，随着网络授课的开始，网店就成为了家长们买书的唯一通路，往年带孩子在书城购书的家长们此刻不得不将消费转移到线上，这也是教辅类图书在网店大幅增长的重要原因。

2020年一季度，教辅各细分类中占比较大的主要是小学同步、课外文教读物及中学同步等细分类。其中小学同步类图书有大幅的同比上升，小学非同步的负向增长率也有所回落，小学同步图书本是地面店销量比较高的类别，受到疫情的影响，一些同步大纲的练习册、一日一练的销售纷纷转移到网店渠道。其次是课外文教读物，虽然同比增速有所下降，却是少有还保持同比正向增长的类别。中小学语文教育的改革使得学生的课外阅读备受关注，每学期指定必读书目已成为很多学校的硬性要求，因此近两年课外文教读物类始终保持较高增速。

2020年一季度整体图书市场的新书品种为2.6万种，而2019年一季度新书品种数为4.5万种，可见突如其来的疫情打乱了各单位的出版计划，不少新书的出版节奏、面世的时间皆有所调整。而教辅类2020年一季度的新书品种数为7864种，仅为去年同期的81.56%。具体到各个细分类来看，仅有小学同步的新书品种数呈现同比上升，其余皆出现下降。

2020年一季度，教辅类畅销书榜单结构较为单一，品牌系列化为主，且皆为小学同步与课外文教读物类型的图书上榜。与往年相比，课外文教读物类图书上榜品种更多、销售量级更高，可以看出在未正式复课期间，对学生们的阅读习惯还是产生了一些影响。

随着防疫工作取得了一定的成效，各地学校陆续开学，实体书店逐渐恢复正常营业。相信教辅类图书市场的发展会逐渐回归平稳。

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原标题：《疫情下的教辅图书市场，实体、网店渠道冰火两重天》

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