国内旅游市场出现复苏迹象

城市周边游、1小时高铁游率先“破冰”

清明假期来临，各地旅游市场开始出现复苏迹象。去哪儿网、携程、同程艺龙等多家在线旅游平台数据显示，出行、酒店与景区门票的预订量均呈现上涨态势。城市周边游、1小时高铁游率先“破冰”，国内度假型酒店预订量比前一周增长超过120%，直播“云游”成为景区扩大影响力的方式。

周边游格外“忙碌”

进入3月以来，重庆、江苏、云南等10余省市陆续恢复旅行社部分经营活动。全国范围内有近4000家景区开放经营，国内旅游业局部出现复苏迹象。多家平台数据显示，由于省际人员流动受阻，城市周边游、1小时高铁游更受欢迎，其中长三角、粤港澳大湾区的周边游格外“忙碌”。

去哪儿网数据显示，从区域来看，清明假期，长三角和粤港澳大湾区的高铁格外忙碌，但各地出发的热门线路历时均在1小时左右。湛江西-广州南、大理-昆明、包头-包头东等成为热门线路。

携程发布的《2020清明小长假复苏报告》显示，随着部分省市开放本地游，旅游度假休闲游的活跃度会在小长假期间快速提升。近期，省内跟团游受到游客青睐，近一周时间，通过跟团游出行的人数环比增长超过366%。

去哪儿网数据显示，3月28日至4月3日，预订清明假期国内度假型酒店量环比前一周增长120%。浙江、陕西和重庆等地增幅位列全国前列，其中浙江省度假型酒店预订量环比前一周增加150%左右。从城市来看，青岛、杭州和成都的酒店预订量环比增幅较高，均达到1倍以上。

业内分析师认为，青岛的游客青睐崂山、黄岛附近的度假酒店，能够欣赏山色海景放松心情。杭州的游客多选择在西溪湿地、千岛湖和灵隐寺附近的度假酒店，舒缓压力之余还可以在景区游玩，家庭成为清明假期的出游主力军。

直播互动渐“流行”

为提振文旅消费信心，一些旅游城市和景区纷纷通过直播的形式与消费者互动。

4月5日，故宫博物院在临时闭馆72天后，选择与新华社、人民日报、抖音等平台合作，首次用直播的方式与全国观众见面。

同程艺龙文旅事业部特别推出了“山河无恙直播节”活动。记者在微信小程序及快手直播平台看到天目湖南山竹海、横店影视城、淹城春秋乐园等热门景区直播特惠活动。

携程也开启“旅游复兴V计划”。4月2日，浙江省湖州市副市长闵云邀请携程董事局主席梁建章进行直播，预售当地酒店住宿，一小时在线销售额高达2691万元。数据显示，“V计划”开启仅两周，携程酒店预售销量增长2000%。这是梁建章第三次参与旅游产品的直播，此前两次分别为海南三亚、贵州苗寨。

“我对于国内游的恢复持乐观态度，过去这段时间积聚了强烈的消费意愿，对国内旅游业的快速恢复充满信心。”梁建章说。

同程艺龙负责人表示，具有极强代入感的视频直播形式加上“网红”的粉丝效应，对于提振疫情过后的文旅消费信心很有帮助。

清明假期，部分视频网站也加入景区直播方阵。优酷视频开通“少出门！来云旅游看祖国大美风光”栏目，24小时直播各大景区动态。浙江乌镇、南京玄武湖、张家界风光……画面中的景区美不胜收。网友们还可以投票，选出疫情结束后最想去的旅游景点，北京黄花城水长城、安徽黄山、福建鼓浪屿等景点榜上有名。

展望未来，携程报告认为，旅游行业的复苏正在加速，清明节后的“五一”还会出现新的出行高峰。

梁建章认为，中国人仍有庞大的潜在旅行需求，一旦疫情结束，出境游将会强势复苏。

新华社记者 张超 张漫子（据新华社北京4月5日电）

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