见山望水寄乡愁 乡村旅游解难题

随着乡村振兴的持续推进，越来越多看得见山、望得见水的美丽乡村凭借独特的自然风光、人文风情，吸引着平日生活在城市的人们来旅游观光、寄托乡愁。乡村旅游日益受到青睐的背后，还存在哪些发展短板？这也成为行业内关注的焦点。

文化和旅游部发布的《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》显示，2019年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2％；总收入0.86万亿元，同比增加11.7％。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6％。

然而，在乡村旅游火爆的背后，一些地方粗放发展模式也暴露出了不少问题。在业内人士看来，由于缺乏规划，有的地方产品趋同，景点单一，存在“千村一面”的同质化现象；有的热门乡村，旅游经营户多，存在盲目发展和过度投资等问题。

途牛旅游副总裁齐春光认为，应提高乡村旅游的标准化和个性化程度，同时破解同质化问题，推动乡村旅游更好与当地文化相结合。

“乡村旅游发展，业态创新是关键，体验休闲、养老、研学等都可以发展。”中青旅资源投资有限公司总经理彭德成建议，还应打造民宿品牌形成民宿产业集群，在满足差异化消费需求的同时，品牌之间也能够优势互补、相互促进。

增加旅游业态，丰富游客体验，也成为不少地方促进乡村旅游提质增效，服务乡村振兴战略的有力抓手。

北京市结合民宿和美食两个主题各推出10条京郊旅游精品线路，丰富游客京郊游体验；辽宁抚顺以冰雪文化和满族“年文化”为背景，一场场冰雪旅游、满族冬捕、非遗展示、满族老家过大年等特色活动在村寨里红火上演……

乡村文旅融合发展关键在人，特别是会旅游、懂文化的复合型人才。

人民文旅智库城乡发展研究中心日前发布的《中国乡村民宿人力资源白皮书2019》显示，当前我国乡村民宿领域的专业管理人才有所缺乏，人才结构也不够优化。高层次复合型人才严重不足，存在“不想来、留不下”的窘境，这会影响乡村文旅融合发展的持久动力。

如何应对乡村旅游人力资源面临的挑战？国家开放大学旅游学院院长孔磊认为，对乡村旅游基本服务人员，可以通过线上教育等方式来加强技能提升和专业性提升；对民宿业主等管理人员，应培训加强酒店管理和营销、民宿开发经营等方面的能力。

据新华社北京1月7日电

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