知识付费“四大天王”要过气了？

“还是看了跨年演讲，不能说多期待认知升级，也许是潜意识中的学习仪式感在起作用。”在2020新年钟声响起后，一家互联网人力资源企业的首席运营官，在连续3年看了罗振宇“时间的朋友”后感叹。

在上海东方体育场中，罗振宇与现场1.2万人一起“知识跨年”，这已是罗振宇第5次跨年演讲。

这位首席运营官回忆，去年罗振宇讲道：“对未来最大的慷慨，就是把一切献给现在”，这句语录几乎在朋友圈“刷屏”。但是今年，几乎没有一句话流传。

“时间的朋友”曾帮助深圳卫视夺得收视率第一名，但是罗振宇20192020年的跨年演讲，在同时段的收视率却已经跌出前8。这也许是知识付费“天王”们走下神坛的一个信号。

比罗振宇的“知识春晚”早一天，吴晓波在厦门海边上演了“预见2020”为主题的跨年演讲。这一次，吴晓波再次发布对未来的8个预测，这场年终秀更类似一场经济学讲座。没有罗振宇的鸡汤，也并非跨年黄金时间段演讲，吴晓波的年终秀影响力更加减小。

在挥别2019、迎接2020的时刻，举办“知识跨年”的不只罗振宇和吴晓波，还有举办了2019年混沌大学年度大课的李善友以及近来在抖音上活跃的樊登读书会的樊登，四人依旧以传播知识维持商业关注度，因而被封为知识付费界的“四大天王”。

在刚刚跨过的2019年中，伴随着市场对贩卖焦虑的知识付费热情降至冰点，以及罗振宇们频频被看好的暴风、ofo等企业打脸，很多人意识到，无论罗振宇还是吴晓波都有认知盲区，碎片化的学习也很难改变命运，怀着知识朝圣心态的人越来越少。

其实，跨年演讲在某种程度上早就和知识无关，它是社交、圈层、标签、同好、谈资，甚至是鄙视链，是身份构建和识别，是对自我愉悦的犒赏，是一种“我为知识消费我光荣，我在现场我骄傲”的潜在心理。

在2020年经济大环境下，民众更需要吴晓波和罗振宇们预测“下沉市场”“产业互联网”等时代机遇，甚至电商直播、电子烟等小风口也可，但罗振宇依旧在台上念叨“人的网络就是财富放大器”这一套永不过时的人情世故理论。不是爱学习的人越来越少，而是大众对“知识药囊”的态度转变了。知识付费市场仍在发展，但用户和市场对知识付费“四大天王”的看法，将会出现越来越多的两极化评价。

（据Tech星球微信公众号）

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