倍速观看成常态 粉丝经济开蓝海 2019国产电视剧可圈可点

《庆余年》剧照《第二次也很美》剧照《陈情令》海报

回看已经过去的2019年，平台限价、演员降薪、多家影视公司关停……在一些演技竞技类综艺节目中，无论是刚崭露头角被业内看好的新人，还是曾风光无限有过代表作的演员，很多人都表示来的目的就是寻求更多更好的工作机会。但也有不少业内人士持乐观态度，让有本事留下的人获得更大生存空间不是坏事。2019年的国产电视剧，在问题中也有值得圈点的部分。

A都市剧依然是话题为王，“造星”很成功

去年取得高收视高人气、引发广泛话题讨论的都市剧《都挺好》《小欢喜》《少年派》和《第二次也很美》，无一不是具有极强的话题性或者说能触发大众（或某些特定受众）情绪的作品。除了男女情感外，孩子教育问题是极少数不受圈层影响、具有全民关注度的话题，因此在《少年派》已经取得极好的市场效果之后，几乎完全同质的题材《小欢喜》还能更上层楼。除了陶虹、咏梅这样优秀的中年女演员让业内看到她们巨大的表演弹性外，95后、00后的李庚希、郭俊辰、赵今麦都因此受益。加上去年爆红的李现、肖战、王一博，2019年电视剧在“造星”方面可谓是极为成功的一年。

《第二次也很美》关注的则是相对圈层的二级话题，“毕婚族”（毕业就结婚）的90后妈妈，虽然故事略显浮夸和狗血，但仍然在事前不被看好的情况下逆袭。虽然年纪最大的90后已经步入而立之年，但主要聚焦90后妈妈在育儿和对待母亲这一定位上与传统有别的故事，本剧与其说好，不如说巧。

B“抖音式”、倍速观剧，损害了好演员的表达

2019年出现了几种大热的追剧方式——短视频追剧以及倍速追剧。

其实早在几年前，韩国媒体就对本国电视剧（主要指每周双播mini剧）过于追求名场面名台词提出过质疑，而这些所谓名场面名台词究其根本，就是我们今日在短视频网站上被海量传播的片段，比如《来自星星的你》中都敏俊从天而降徒手拦汽车或是《太阳的后裔》中柳大尉撩手机，这种片段极易在社交网站达到病毒式传播效果，短视频时代来临后，其结果如何不难猜测。

在3月份《都挺好》热播之际，“抖音式”追剧已经现出苗头，很多人并不了解完整剧情，但对苏大强的“作精”事迹却如数家珍，对于《都挺好》和《小欢喜》这种整体故事相对丰富紧凑的剧来说，更多人还是会选择电视和视频网站观看完整版。

到了夏季热播剧《亲爱的热爱的》播出之际，这种追剧方式达到高潮。本剧以及很多甜宠向网剧，因为剧集本身质量不佳，只看苏甜片段已经完全满足观赏者审美情感和社交需求，根本无需浪费时间在视频网站完整观看剧集。尽管《亲爱的热爱的》在视频网站高居年度播放量冠军，但“抖音式”追剧仍然使其损失了极大播放量。

如果说“抖音式”追剧对剧集创作产生影响，那么倍速看剧则大大降低了演员的表演价值。当你两倍速甚至三倍速观看的时候，何冰、王劲松这样演员的台词表达之美完全被抹杀，他们和一些表现欠奉的年轻演员的台词表达并无太大差异，都是一样的电子压缩感。

美国的流媒体平台曾尝试提出倍速观看，但遭到了几大强势内容提供方的强烈反对，甚至不惜以合作决裂来威胁，最后不了了之。平台只关心播放量，这种方式可以让其拥有更大的播放量，制作方无能为力（当然也可能是对它们在前两年无节制注水拉长剧集的反噬），当然这对于演技很烂的明星们来说不失为是一个“好消息”。

C古装剧深陷“品质、格调”深坑，让受众茫然

2015年播出的《琅琊榜》对于中国电视剧影响深远，不仅在于它的长尾播放量，对制片公司业内地位的树立，更在于其在此后几年迎来大量并不成功的后继者。《琅琊榜》打破了历史正剧和古装偶像剧的森严壁垒，既有古偶的浓烈情感、唯美画面和养眼的主演团队，又不乏历史剧的严谨精良，因此后来者一直众多。但从2018年的《天盛长歌》《如懿传》到2019年的《鹤唳华亭》《大明风华》甚至是同一团队创作的续集，都没有取得预期中的成功。

这些剧集的共同点都是，不关心剧本质量，不关心角色塑造，不关心如何讲好一个观众感兴趣的故事，只关心声光摄、服化道是否厉害，画面和节奏是否够格，深陷对“格调”的无节制追求，创作者们往往陷入自嗨——“你看我多厉害”，而受众一脸茫然。第四季度《庆余年》成功脱坑，原因就是它着力于有趣的故事和可爱的角色，而没有陷入“格调”深坑。去年初的《知否》取得了成功，除了女性视角的先天优势外，和它细致入微细腻感性的大量家庭戏不无关系，同样在制作和男女主情感线上处处露怯的《大明风华》，靠着朱家五子的皇家家庭戏的创造性表达挽回了不少颜面。

C《陈情令》推动C端经济，后继者别急于求成

《陈情令》探索IP生态运营模式，提供史上最强售后服务，打破了“会员和广告”的单一盈利模式。其实在海外的影视和爱豆（idol）产业中，C（用户）端收入占比一直不小，而在国内则始终没有成气候。但《陈情令》的出现改变了历史，C端经济里程碑名副其实。

一般来说，一部剧集来自于B(平台)端的广告植入、品牌冠名、版权售卖等是片方和平台的主要收入来源。而《陈情令》剧集原声音乐、收费解锁大结局、周边产品、主题见面会演唱会等都创造了极高的商业价值。

《陈情令》国风音乐专辑销售额超过2300万元，而30元提前解锁大结局的点播收入达到1.56亿元，南京演唱会线上观看共计有326万人参与（会员30元，非会员50元）收入再次破亿，主题曲MV收费解锁也有几百万元入账，还有尚未公布具体数字的无数授权周边贩售。据估算，《陈情令》C端创造的商业价值应该在3亿元上下。

此后某视频平台在《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》等剧集屡次尝试付费观看结局，效果不佳。而到了去年末，爆款《庆余年》更是心急等不到结局，使出了付费多看6集的操作，结果如何大家都看到了……围绕优质内容，从点播、衍生、线下活动等，针对粉丝开发整体IP链以及操作模式，每个剧集的受众不一样，操作方式也应有所不同，盲目地急于求成，简单粗暴地让人掏钱是行不通的，如何让粉丝心甘情愿地花钱才是《陈情令》最值得研究的课题和给产业的最大启发。

纵观2019年的国剧，整体表现比2018年更为出色，甚至比屡出爆款的2017年也不多让。这让我们对已经到来的2020年有所期待。 (据新华网)

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