小红书赋能成美妆转型升级新样本

本报讯（记者任荣魏彤）近日，三秦都市报记者从小红书获悉，截至2019年10月，过去一年，小红书用户在平台发布了超过180万篇国货相关笔记，同比增长110%，累计获得来自超过4200万人的3亿次分享和讨论。

得益于以小红书为代表的新平台，新品牌的崛起带有浓厚的互联网烙印，943、谷雨、Colorkey等就是典型的从小红书上走红的“红品牌”。不迷信大牌、更相信普通人的真实意见、敢于尝试，这是95后消费群体的特点。基于此，新品牌在小红书以打造单品爆款作为切入点，通过高频的用户互动，快速地将用户意见反馈到产品迭代中，通过一款又一款的爆款单品，进阶式地在用户层面建立品牌心智。

小红书品牌号总经理罗辑介绍：“目前注册在广州，同时在小红书开设品牌号的美妆护肤品牌达到了1108个，而品牌目前主要在小红书上通过投入大量的内容，一旦出现爆款笔记，就能转化成销售。明年小红书将面向品牌推出一项小红书指数，通过多维度的数据展现品牌在年轻消费群体中的品牌价值。”他认为，未来新平台应该给用户提供的是结合产生兴趣、主动搜索两个步骤的价值沉淀。

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