茅台提前执行明年一季度计划 向四渠道投放7500吨茅台酒

茅台通知经销商提前执行2020年一季度计划。

12月11日，澎湃新闻记者从茅台酒经销商处了解到，贵州茅台酒销售公司下发《关于提前执行2020年一季度计划的通知》。

通知显示，从2019年12月12日起，将提前执行2020年第一季度茅台酒计划，预计投放量达7500吨，将主要投放于经销商、自营公司、商超和电商四大渠道。

拓展直销渠道是今年茅台公司的重点之一，消费者也更有机会在其指定的商超和电商平台买到1499元的53度飞天茅台（500ml）。

6月份，华润万家、大润发和物美首批入围茅台全国商超、卖场服务商，另有3家零售企业入围茅台在贵州本地的商超、卖场服务商。

9月下旬，贵州省招标有限公司发布贵州茅台酒全国综合类电商公开招商结果，天猫与苏宁易购一并成为首批获得茅台官方授权的服务商。

茅台方面在通知中表示，之所以提前执行明年一季度计划，主要考虑到元旦、春节期间茅台酒市场消费需求旺盛。

上海一茅台经销商向澎湃新闻记者表示，该通知下发后，可预计短时间内茅台酒价格会有所回落。

中信证券指出，茅台公司提前放量匹配双节旺盛需求，控制茅台价位稳定在健康合理水平。

中信证券研报称，2020年春节（1月25日）较往年有所提前，12月中旬提前执行2020年一季度计划将较好匹配今年旺季需求释放的节奏，保证市场的合理供应，去年春节前的计划投放量也为7500吨。且近期旺季临近，茅台批价从前期的2200元回升到2400-2500元，提前放量将调整市场预期，助力公司较好地控制价格回落至健康合理水平。

这已经是茅台连续第二次提前放量了，为稳固今年中秋、国庆期间茅台酒价格，茅台公司已在今年9月提前执行经销商2019年四季度剩余配额。

但酒类分析师蔡学飞也指出，茅台酒的年度产能有限，市场也会预计到提前投放将影响明年茅台酒的整体投放量，一定程度上会加剧紧缺的恐慌情绪。

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