63分59秒，你们就花光了1000亿

1分36秒，100亿！这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

强的不只是速度。随着数字的不断刷新，我们再来看看今年大家的购物车：特价学区房、5折的汽车、奢侈品、茅台酒……无论是95后还是50后、小镇青年，他们购物车里的“硬货”正在说明，双11第11年，又不一样了，它变得又新又有趣。

1小时3分59秒破千亿

全国剁手榜浙江排第二

本届双11，剁手速度有多快？眼一闭一睁，5分25秒，成交额超过300亿！17分06秒，成交额超过571亿，超过2014年双11全天总成交量；1小时1分36秒，破912亿，成交额超过2015年双11全天成交额；1小时3分59秒，破千亿。从成交额看，广东排名第一，浙江排名第二。

今年，超过1000万款商品登陆天猫双11，超100万款新品在天猫双11首发。来自78个国家和地区的跨境电商进口商品、全国1000个数字农业基地的高品质农产品、2000个传统制造业产业带的工厂直供好货，以新供给满足消费者的多元化需求；天猫双11也带来新消费的场景再次扩容，直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验。

买车买房，定闹钟抢茅台

还买走了全球20%小棕瓶眼霜

从2009到2019，过去十年，天猫双11每年最流行买什么？

从买衣服、买数码，到买旅游产品、海淘货，不得不说，天猫双11见证了国人的新消费进程。

到了第11个双11，记者发现，这届消费者还在不断探索天猫双11的新姿势，亲们的购物车都很“硬”。

首批11套特价学区房，都在杭州，已于10月30日全部被“打包”送走了；1秒能卖掉55台车，这是今年天猫双11，淘宝直播间里卖车的情形；当听说11月11日80000瓶1499元53度飞天茅台将开放限量抢购，许多人的第一个动作都是“加购”；天猫双11预售开启第一天，雅诗兰黛销售额25分钟就超过了去年双11全天，卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，相当于卖掉了全球的四分之一……

当买车像买菜、买奢侈品像点外卖，天猫双11新消费正在创造新增长。

95后买盲盒，50后买工具

小镇青年爱买健身器材

过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，其中95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群，也是今年天猫双11深度参与的用户。2亿辆新购物车的背后，也是他们的有趣生活。

先来看看“95后”都买了什么。

今年天猫双11的预售期，仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出去年双11全天，一跃成为爆款黑马，单日成交额较去年同期增长了368%，其中绝大多数消费者为95后。可以说，95后们凭借一己之力托起了巨大的盲盒市场。是不是有点看不懂？没事，50后的购物车你也不明白。

建议你赶紧去看看爸妈的购物车，那些你听都没听过的五金工具正搭乘着购物车来到你家。

小镇青年最爱在网上淘什么？说出来你可能想象不到：健身器材。值得一提的是：今年突然窜红的健身神器筋膜枪，也是从小镇青年群体中火起来的。

朱银玲 陈婕 据《钱江晚报》

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